Logo設(shè)計(jì)之于一個(gè)企業(yè)的重要性不言而喻，它不僅是企業(yè)的形象臉面更承載了外界對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)知。也許有不少人會(huì)以為那些著名的品牌logo是從誕生之初就被設(shè)計(jì)成我們現(xiàn)在所看到的這副模樣了，但事實(shí)果真如此么？經(jīng)典如Nike和Shell，它們深入人心的logo形象其實(shí)和企業(yè)創(chuàng)立之初的樣子也是相去甚遠(yuǎn)的。所謂的 “經(jīng)典” 同樣是由當(dāng)初或許再普通不過的設(shè)計(jì)方案隨時(shí)間的推移被不斷優(yōu)化完善并承受住了時(shí)間與市場(chǎng)考驗(yàn)之后的結(jié)果。哪怕這些logo形象在被奉為“設(shè)計(jì)教科書” 的今天，它們依舊在被設(shè)計(jì)師尋求更優(yōu)化的方案與突破。畢竟與時(shí)俱進(jìn)與不斷的創(chuàng)新優(yōu)化才能保證企業(yè)形象的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　試想一下，一個(gè)誕生在1974年的品牌logo哪怕在當(dāng)時(shí)的社會(huì)看來(lái)再前衛(wèi)時(shí)髦，對(duì)于生活在40多年以后今天的受眾而言還是過時(shí)而難以滿足更現(xiàn)代的審美需求了。Logo設(shè)計(jì)的成敗是不容小覷的，有時(shí)候一個(gè)小小的logo設(shè)計(jì)的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發(fā)新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的會(huì)毀掉一家穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)好不容易建立起的好形象與信任感。因此，品牌logo的設(shè)計(jì)變更由于牽連廣影響大常常讓人望而生畏。其實(shí)如果能在維持好logo的固有好形象與信任感的基礎(chǔ)上又能適時(shí)對(duì)logo設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)為其注入新生活力，哪怕是花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和精力來(lái)完成這一過程也是十分值得期待的有益嘗試。
　　
　　當(dāng)我們?cè)诳剂科放芁ogo的優(yōu)化升級(jí)時(shí)，我們?cè)谒伎际裁矗?br />　　
　　Statworx品牌logo改版前后的對(duì)比圖，優(yōu)化設(shè)計(jì)由 trisya完成。
　　
　　那么，在哪些情況下將已有品牌的logo進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)或者再設(shè)計(jì)是最佳時(shí)機(jī)呢？問問自己以下五個(gè)問題，它們可以作為你考量的依據(jù)：
　　
　　1. 公司規(guī)模有擴(kuò)大或生意經(jīng)營(yíng)方向有所改變么？
　　
　　也許，你的公司最近剛增加了一條全新的產(chǎn)品線；又或者公司正面臨總部擴(kuò)建人員擴(kuò)招的時(shí)刻商業(yè)版圖也在擴(kuò)張中，這都是對(duì)老品牌logo形象進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化的好時(shí)機(jī)。
　　
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　　Domino由于企業(yè)的發(fā)展如今的經(jīng)營(yíng)范圍早已不僅僅局限于披薩，所以新的品牌升級(jí)logo文字去掉了pizza的字樣只保留品牌名稱如此更貼合企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展方向且更顯簡(jiǎn)潔大氣和活力。
　　
　　2. 公司是否正面臨著新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力？
　　
　　如果你的公司已是行業(yè)翹楚，站到了這場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)游戲”的金字塔尖，但突如其來(lái)的強(qiáng)勁對(duì)手讓你措手不及。你可能感到恐懼但你必須全力維護(hù)自己的商業(yè)版圖和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)全新優(yōu)化的logo形象這時(shí)候就能助你在這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中迅速突出重圍，抓住消費(fèi)者的眼球并讓他們感受到品牌與時(shí)俱進(jìn)的活力與熱忱。
　　
　　3. 公司產(chǎn)品是否要面對(duì)一個(gè)不同以往的全新消費(fèi)群體？
　　
　　你可能已經(jīng)擁有了忠誠(chéng)度較高粘度較強(qiáng)的穩(wěn)定消費(fèi)群體基礎(chǔ)，然而學(xué)會(huì)如何贏得更廣闊更年輕的目標(biāo)群體是公司發(fā)展繞不開的課題。此時(shí)，一個(gè)全新的品牌logo形象也許恰好就是能為你這場(chǎng)“客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”注入的一劑強(qiáng)心針。一個(gè)恰如其分的logo變更既能幫助你的品牌鏈接更年輕的客戶群體又能很好的鞏固已有客戶群體。
　　
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　　The brothers品牌之前的logo較原始與嚴(yán)謹(jǐn)大氣具有當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的審美情趣，而其最新的logo改版則使品牌形象顯得更加生動(dòng)活潑有朝氣，老少咸宜。由mijat12設(shè)計(jì) 。
　　
　　4．公司的品牌價(jià)值或核心使命有所改變么？
　　
　　隨著生意的日益壯大，變化與發(fā)展自然而然隨之發(fā)生。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)公司的品牌調(diào)性或者價(jià)值使命早已與當(dāng)年初創(chuàng)時(shí)的模樣相去甚遠(yuǎn)，你的logo就到了該改頭換面展現(xiàn)公司如今風(fēng)貌的時(shí)刻了。
　　
　　5. Logo形象給人的印象是否已經(jīng)陳舊過時(shí)了呢？
　　
　　假設(shè)你公司的logo創(chuàng)作于幾十年前的八零年代，它的設(shè)計(jì)必然難以避免的帶有屬于那個(gè)時(shí)代特有的審美情趣與風(fēng)格，這是很自然的事情。但值得關(guān)注的是，幾十年過去了，如此具有時(shí)代烙印的設(shè)計(jì)是否會(huì)讓消費(fèi)者感到過時(shí)與審美疲勞呢？更重要的是，陳舊的設(shè)計(jì)很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)難以很好適應(yīng)更現(xiàn)代制作工藝與媒介展示平臺(tái)的情況。比如如今的品牌logo形象更多的時(shí)候會(huì)被應(yīng)用到手機(jī)、平板、電腦等電子設(shè)備媒介上，而與時(shí)俱進(jìn)的logo設(shè)計(jì)必然要考慮到其形象在新媒體介質(zhì)上的展示效果。
　　
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　　Mello & Tabib是紐約的一家牙醫(yī)美容機(jī)構(gòu)，陳舊的老logo被新的logo取代后整體形象顯得更加專業(yè)與有信任感。
　　
　　“推翻重來(lái)”還是“優(yōu)化升級(jí)”就好？ 面對(duì)品牌提升時(shí)logo設(shè)計(jì)的方向我們?cè)撊绾巫鞒鲞x擇？
　　
　　如果面對(duì)上述的五個(gè)問題你的答案是肯定的，那現(xiàn)在也許正是你升級(jí)自己logo設(shè)計(jì)的最佳時(shí)機(jī)。然而對(duì)于品牌logo升級(jí)設(shè)計(jì)方向的確定確實(shí)是個(gè)讓人頭疼的問題。是在舊logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化呢？還是干脆直接放棄舊有形象推翻重來(lái)，做整體形象的重新設(shè)計(jì)？
　　
　　在舊版logo的基礎(chǔ)上做 “優(yōu)化升級(jí)” 好處是顯而易見的，畢竟較為保守的 “優(yōu)化” 比顛覆性的重新設(shè)計(jì)更能使人們接受改變。同時(shí)，這也更利于維護(hù)品牌先前建立的“固有形象”與品牌信任度。通常情況下設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求優(yōu)化原logo的外形樣式，更新logo的配色并簡(jiǎn)化其整體形象以樹立更鮮明貼切符合時(shí)代審美又獨(dú)具風(fēng)格的品牌形象。
　　
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　　萬(wàn)事達(dá)信用卡（MasterCard）在2016年品牌形象全面升級(jí)的成功，正是頗具說(shuō)服力的logo優(yōu)化升級(jí)成功的經(jīng)典案例。新的萬(wàn)事達(dá)卡形象保留了其標(biāo)志性的圓環(huán)圖案和色彩，主要在文字的字體和排版上下功夫，簡(jiǎn)化了老文字樣式修飾并更換的新字體，使logo更具現(xiàn)代感和簡(jiǎn)潔之美。更重要的是更加簡(jiǎn)潔清晰的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了LOGO在更多電子設(shè)備中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　而選擇重新設(shè)計(jì)logo則更像是對(duì)老版logo進(jìn)行一次改頭換面的”整形”了。全新的配色方案，截然不同的形象圖案，甚至為公司”改名換姓”（比如曾今的Federal Express后來(lái)簡(jiǎn)化名稱為：”FedEx”并沿用至今）。
　　
　　通過對(duì)以下三個(gè)問題的思考也許可以為你決定升級(jí)設(shè)計(jì)的方向提供思路：
　　
　　1. 現(xiàn)在的logo為什么就不合時(shí)宜不好用了呢？
　　
　　（參考上文中提到的”關(guān)于品牌logo優(yōu)化升級(jí)最佳時(shí)機(jī)思考的5個(gè)問題”）
　　
　　2. 哪些元素是現(xiàn)有的logo必須保留與傳承的？
　　
　　你可能早已摩拳擦掌準(zhǔn)備給自己的logo來(lái)個(gè)徹底大改造，但在你對(duì)它進(jìn)行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有的logo形象已經(jīng)為你的企業(yè)塑造了怎樣的社會(huì)公眾形象。它有哪些記憶點(diǎn)是正面積極的能給消費(fèi)者留下深刻印象的，比如企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或是其頗具特色的風(fēng)格調(diào)性等。無(wú)論對(duì)于logo的優(yōu)化還是重新設(shè)計(jì)這些都是值得保留的特質(zhì)。
　　
　　3. 現(xiàn)行的logo是否已獲得部分認(rèn)可且具有某一穩(wěn)固的消費(fèi)受眾基礎(chǔ)呢？
　　
　　重新為企業(yè)設(shè)計(jì)一款logo以取代舊形象，最顯而易見的缺陷就是它中斷了多年以來(lái)舊logo好不容易為企業(yè)在消費(fèi)者心中構(gòu)建起來(lái)的視覺聯(lián)系，即所謂的“品牌形象”。多花點(diǎn)時(shí)間來(lái)思考與分析總結(jié)舊logo在品牌形象塑造上的優(yōu)劣，盡最大努力避免新logo設(shè)計(jì)對(duì)老客戶群體造成品牌形象疑惑與不適感。千萬(wàn)不要輕易嘗試不計(jì)代價(jià)“重頭再來(lái)”的冒險(xiǎn)！
　　
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　　Chevron最新的logo設(shè)計(jì)就是在保留原始logo主要特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行的更加現(xiàn)代前衛(wèi)化的視覺形象塑造。
　　
　　關(guān)于Logo形象再設(shè)計(jì)的貼心建議：
　　
　　如果你已思考再三做了必要的研究和市場(chǎng)調(diào)查也做好了升級(jí)重塑品牌形象的準(zhǔn)備，無(wú)論你是對(duì)logo進(jìn)行第一次的修改優(yōu)化還是第N次的升級(jí)改造，其方法過程都是相似的。這里有三個(gè)不成熟的小建議希望對(duì)你有所幫助：
　　
　　1. 避免過于糾結(jié)新老logo影響力與市場(chǎng)反饋的直接比較，而應(yīng)把關(guān)注點(diǎn)放在新logo是否恰如其分的塑造了品牌此時(shí)的新面貌和更加優(yōu)質(zhì)的形象、是否與客戶形成了更加良好的溝通互動(dòng)上。
　　
　　2. 改變必然會(huì)帶來(lái)未知情緒 – 無(wú)論是對(duì)“新”的興奮還是對(duì)“變”的焦慮與擔(dān)憂。但不到最后關(guān)頭不要輕易對(duì)新的改變做出判斷，要對(duì)自己的決定和判斷有信心。
　　
　　3.對(duì)于早已習(xí)以為常的logo形象，新的元素比如色彩變更或者新設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變都可能讓人無(wú)法馬上適應(yīng)。小到公司名片，大到公司整體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)或廣告宣傳可能都會(huì)被大顛覆。如果你還沒有做好以開放的心態(tài)去完全接受這些重大改變，那更加保守的對(duì)舊logo形象的微調(diào)優(yōu)化也許是更適合你的選擇。
　　
　　完成一個(gè)logo由舊到新的更替是一件讓人興奮不已的事，但新的logo設(shè)計(jì)方案如何被合理應(yīng)用與推廣同樣不可忽視。怎樣才能使新logo更具創(chuàng)意和新意又適宜得體地被展現(xiàn)出來(lái)？如何才能讓新logo更好的為品牌塑造新形象服務(wù)？都是值得花時(shí)間好好去思考與談?wù)摰膯栴}。