設(shè)計標志時，如果已經(jīng)將視覺元素考慮清楚并規(guī)劃好了結(jié)構(gòu)，那下一步就是調(diào)整標志的形態(tài)，使之呈現(xiàn)出一定的美感。形式美有多種表現(xiàn)形態(tài)，動態(tài)的、靜態(tài)的、線條的、色彩的、圖形的等等。
　　
　　形式就是張力的組合形式。形式美，就是張力的組合方式給人的心理滿足感，這點在色彩搭配里比較好理解，每種色彩組合都會形成一種特定的"調(diào)子"，每種調(diào)子都會給我們一種明確的感覺。在很多色彩書里，都有介紹，9種至16種調(diào)子，23種大感覺，126種小感覺等等，每種感覺都給出了色彩組合的例子，這里的每種調(diào)子(色彩感覺)都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。比如"優(yōu)雅"的色彩調(diào)子，翻開色彩搭配的書，就能在這個詞語下找到很多色彩搭配的例子，而且每個感覺詞語，都不只一種例子。
　　色彩形式之所以會帶給我們不同的感受，是因為每種色彩給人的色彩張力不同，這些張力按照不同的方式組合在一起，就能帶給我們不同的感受刺激。我們的視覺(眼睛)感受到的是色彩的"張力"，張力的組合就是"形式"。每種感覺都對于一種形式(張力組合)，所以我們才能通過色彩形式刺激觀眾，讓觀眾產(chǎn)生特定的感受。在色彩中，張力主要表現(xiàn)在色彩的冷暖--來自人的膚覺經(jīng)驗，色彩的遠近、色彩的擴展及收縮--來自人的視覺經(jīng)驗。這些色彩張力組合的不同形式，就對應(yīng)了了人的感受形式。
　　
　　同樣在形狀里，形狀形態(tài)的張力也是以不同形式組合的，他們同樣對應(yīng)人的感受形式。只不過，形狀不像色彩那樣可以自成一個體系，編成手冊來查閱，主要是因為二維空間的形狀張力組合實在太多，不易編輯管理。《論點線面》里給出一些分析形狀張力的方法，但是也沒有像色彩系統(tǒng)一樣的整理成冊。
　　
　　專業(yè)的vi設(shè)計指出：標志設(shè)計最終呈現(xiàn)的關(guān)鍵點就是對標志圖形形態(tài)的調(diào)整，如何調(diào)整出富有美感的圖形形態(tài)，就是對形式美的理解和把控能力逐漸深入的過程。