總有那么些公司會讓你覺得，設計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設計一個優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。

　　很多都成為了偉大的LOGO設計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計，也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中，你可以學到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。
　　
　　是什么成就了一個優(yōu)秀的LOGO？
　　
　　好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
　　
　　powerful logo
　　
　　關于這一點，優(yōu)秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。
　　
　　unique
　　
　　同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。
　　
　　recognizable
　　
　　好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
　　
　　timeless
　　
　　好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
　　
　　reinforce
　　
　　真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。
　　
　　LOGO的分類
　　
　　LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯系，可能更多基于一種感覺或情緒。
　　
　　字體LOGO
　　
　　字體LOGO非常普遍，通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。
　　
　　logotype
　　
　　The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。
　　
　　athletica
　　
　　在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時，可以考慮類似的處理方式。
　　
　　born
　　
　　盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復雜。
　　
　　cube
　　
　　Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉變?yōu)轱L格獨特的字母C。
　　
　　Folkdeer
　　
　　Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
　　
　　具象圖形
　　
　　具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形）。
　　
　　literal logo
　　
　　對于自行車店與相關企業(yè)來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。
　　
　　herschel supply co
　　
　　Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現。
　　
　　meatlovers
　　
　　帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。
　　
　　greenly
　　
　　Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達了環(huán)保型企業(yè)的意味。
　　
　　brooklyn
　　
　　Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。
　　
　　plumbline media
　　
　　Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。
　　
　　抽象圖形
　　
　　抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
　　
　　abstract logo
　　
　　Ease的LOGO是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。
　　
　　austariff
　　
　　Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業(yè)，LOGO令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀（體現可再生能源產業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。
　　
　　Stylish Eve
　　
　　Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO（Eve和蘋果有著強烈的關聯）并將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。
　　
　　warped vision
　　
　　Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關于公司具體業(yè)務的跡象。
　　
　　futural
　　
　　Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。
　　
　　研究，研究，再研究
　　
　　為客戶設計優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設計提綱?？蛻魬斀o你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。
　　
　　就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。
　　
　　你得在受眾中展開調查。這個LOGO會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現（以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告）。
　　
　　做到什么程度不算過分？
　　
　　很多從沒做過LOGO的設計師可能想知道，他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設計一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度？
　　
　　答案是，就設計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風聯系起來；他們立馬認出了Nike旋風，并與品牌聯系起來。當你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。
　　
　　你覺得，這些LOGO背后的設計師是否想過，僅憑公司手冊和關于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當然不會影響到整個流程。
　　
　　花些時間了解你所服務的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據什么位置。
　　
　　盡管只有兩三段設計提綱，肯定也能設計出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產出更好的作品。留出適量的時間來研究和規(guī)劃你的LOGO設計流程，就會得到更好的結果，讓客戶更開心。
　　
　　激發(fā)靈感
　　
　　一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當然，在極少數情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。
　　
　　當你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找?；ㄐr間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
　　
　　觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。
　　
　　記得我說過優(yōu)秀的LOGO是獨一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質。這個觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設計的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。
　　
　　當你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？
　　
　　因為，即使一個行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統的企業(yè)，堅持已經確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。
　　
　　LOGO靈感來源