舞者們也許會問自己：“Michael Jackson會怎么看我的舞步呢？”拳擊手們會自問：“拳王Muhammad Ali會覺得我的右勾拳怎么樣？”那么作為設(shè)計(jì)師，我們一定會問自己“Paul Rand會覺得我的logo設(shè)計(jì)怎樣呢？”相信我，只要通篇讀完，你便知道Paul Rand對你的logo是否看好了。
傳奇人物
如何判斷一個logo的好壞？
Paul Rand是一名美國的藝術(shù)指導(dǎo)及平面設(shè)計(jì)師，其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc., 、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。
Steve Jobs當(dāng)初花費(fèi)$100,000邀請Paul Rand設(shè)計(jì)NeXT電腦的logo，即便這個做法并不合Jobs的心意，Rand仍堅(jiān)持只提供一款方案。
當(dāng)Steve Jobs問他是否能多提供幾款方案時，他的回答是，“不。我會為你解決問題，而你會為這個解決方案付費(fèi)。當(dāng)然你并不非得接受這種方式，如果實(shí)在想多要幾款方案，那就只能另請高明了。”
Rand最終提交了一份共100頁的品牌細(xì)節(jié)手冊，其中囊括了logo傾斜的精確角度（28°）以及公司的新名稱NeXT。
Paul Rand為測試這個logo所定的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)顛覆了全球的logo設(shè)計(jì)界概念：
一個logo的作用在于便于識別，簡潔即是達(dá)到此目標(biāo)的方式……它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過時。
上文中對Paul-Rand 的7步測試法如何評定一個logo作了介紹，以下我們來介紹這具體是哪7個步驟：
1.它是否具有獨(dú)特性？
2.它是否具有可視性？
3.它是否具有適應(yīng)性？
4.它是否容易記憶？
5.它是否具有普適性？
6.它是否經(jīng)典不過時？
7.當(dāng)你對這6題的答案均為肯定時，便是時候問這最后的問題了：它是否簡潔？
除最后的問題以外，每個問題的分值為1-10，最后一題為1-15。這個公式有助大家找到logo的重點(diǎn)所在，得分在75分以上的為滿意，60分以下可考慮棄用。
小白鼠
上圖中的Bing logo于2013年9月起被停用并進(jìn)行改版，原因很明顯，我們來用7步法評定一下就知道了。
1. 它是否具有獨(dú)特性？ 獨(dú)特性指的是與眾不同。它在眾logo中能夠脫穎而出，不被混淆。
在我們的案例中， Bing 的 logo 使用了一款年輕大眾化的藍(lán)色，而80%的logo均選用藍(lán)色。字體為開闊寬廣型——對搜索引擎來說這的確較為適用，但卻過于扁平單調(diào)，如果想要勝出競爭對手谷歌，這顯然是不夠的。
由于logo中不含任何輔助圖形，那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力，因?yàn)樗衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇韨鬟_(dá)。然而，字體設(shè)計(jì)卻沒有顯示出任何獨(dú)特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間，但是仍感覺所有的字母都擠在一起，尤其是字母“i”的周圍。
字母“g”轉(zhuǎn)角曲線的斷點(diǎn)顯得較為突兀，感覺冰冷和且不完整。
“g”右上側(cè)的小耳朵如果更細(xì)一些，就會看起來像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā)，這不禁令我想到了年齡問題……
2. 它是否具有可視性？ 可視性是指logo是否容易被注意到或看見。這個logo所占空間很大，所以具有較高可見度。然而，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo時都從黑白稿開始，旨在使可視性不受顏色影響。當(dāng)Bing的logo轉(zhuǎn)換成黑白模式時，“i”上的黃色圓點(diǎn)就幾乎消失了——而這個圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的個性所在。因此，一定要確保你的logo在黑白模式下也具有良好視覺效果。
3. 它是否具有適應(yīng)性？ 適應(yīng)性是指logo可以在各類應(yīng)用情況下都能有良好表現(xiàn)，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標(biāo)等。
在我們的案例中，Bing的logo含有足夠的留白空間，幾乎令其在任何情況下都可被識別。但唯一的問題是它在正方形或其它細(xì)長型的版面中不太適用。logo中的文字過分向橫向延展，在如手機(jī)應(yīng)用及瀏覽器地址欄小標(biāo)志中就無法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案，然而如此一來，便失去了logo的獨(dú)特性，因?yàn)閱螁芜@個字母“b”顯得過于平淡無奇了。
4. 它是否容易記憶？ 一個logo的終極目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時，就會立刻想到你的logo。大家可以通過詞匯聯(lián)想來對此進(jìn)行測試。詞匯聯(lián)想是這樣練習(xí)的，你聽到或看見任何事物或圖形時，第一個想到的詞是什么。大家一起來對以下的logo來進(jìn)行詞匯聯(lián)想：
如何判斷一個logo的好壞？
如何判斷一個logo的好壞？
如何判斷一個logo的好壞？
我得出的結(jié)果是這些：啤酒、薯片和汽車。這些logo中有沒有包含“啤酒”、“薯片”和“汽車”這些文字呢？沒有，它們不需要。因?yàn)檫@些logo具有很強(qiáng)的識別性和記憶度。
在我們的案例中，Bing的logo中并沒有出現(xiàn)“搜索引擎”的字樣，新版logo中針對這一點(diǎn)的解決方案非常有趣，我們會在下文中看到。
Bing的logo過于扁平，并且缺乏情感，這些都很難令人們記住它。
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5. 它是否具有普適性？ 具有普適性的logo的意義在于，品牌所傳達(dá)的意義對于各類人群來說都是一致的。這可能是logo設(shè)計(jì)中最難的一部分了，因?yàn)槊總€人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點(diǎn)的呢？
谷歌使用了顏色。
如何判斷一個logo的好壞？
蘋果公司使用了全世界都常見的水果和中性配色。
注意：蘋果公司的logo甚至不需要任何文字就能夠被識別，這在普適性上簡直堪稱典范。
Bing作為一個搜索引擎，其logo應(yīng)該展示出力量和復(fù)雜性，但同時又不能破壞易用性的表達(dá)（應(yīng)確保每位用戶友好的使用體驗(yàn)）。這個設(shè)計(jì)的樸實(shí)外觀傳達(dá)了易用性和親切度，但卻完全沒有表現(xiàn)出任何與強(qiáng)大搜索力和知識深度有關(guān)的信息。
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6. 它是否經(jīng)典不過時？ 要記住，設(shè)計(jì)一款不過時的logo，首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色，“最炫”的字體或”最酷“的風(fēng)格。時尚如風(fēng)云變幻，然而太陽卻照常升起，天空也總是不變的藍(lán)色。找到設(shè)計(jì)中的核心要點(diǎn)，摒棄多余的修飾。極簡主義的藝術(shù)精髓即是——少即是多。
Bing的舊版logo在避免過多雕飾和短期流行上做得還是不錯的，但是過圓的外觀卻在表達(dá)領(lǐng)先行業(yè)的概念上起了反作用。
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7. 關(guān)鍵一問：它是否簡潔？ Paul Rand說過一個logo即是極簡主義的縮影。
“一個logo若無簡潔和自控力，便毫無存活的可能?！?br />
Paul Rand Logo測試法的前6步有助提高logo的獨(dú)特性，持久度和記憶度等。這最后一步是為了摒除不必要的細(xì)節(jié)，打造出純粹且有意義的成果。
這里有兩個實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)可以幫助大家衡量logo是否達(dá)到應(yīng)有的簡潔度：
1.把它縮得很小，再放得很大。一款優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)應(yīng)該具有易讀性，并且無論哪種尺寸都具美觀性。
2.在十秒內(nèi)用鉛筆畫出logo。如果這點(diǎn)很容做到，那么你便擁有了一款足夠簡潔的logo。
簡潔是之前六條標(biāo)準(zhǔn)的桂冠，它的分值為1-15，從中也能看出其重要性。一款與眾不同、極具創(chuàng)意的logo很有可能失分，因?yàn)樗鼈兂３Ｒ誀奚啙嵍葹榇鷥r。關(guān)于簡潔的logo，最好的例子就是Nike的那一勾了：
如何判斷一個logo的好壞？
這個市值$150億的企業(yè)用這小小一勾表達(dá)了：勝利、運(yùn)動鞋以及希臘女神。這個logo被眾人奉為經(jīng)典。
Bing的logo在這點(diǎn)上效果并不理想。不過它雖然沒有傳達(dá)出引人注目抑或深刻的含義，但是卻保有了簡潔度。有一點(diǎn)值得注意：過度簡潔可能造成欠考慮及枯燥的印象。
要想在直觀簡潔與枯燥乏味的設(shè)計(jì)中尋得平衡，我們必須分析品牌故事，并進(jìn)行反推。品牌的主要特點(diǎn)有哪些？它們的優(yōu)勢是什么？需要克服什么沖突？理想的結(jié)果應(yīng)該是什么樣子？整合這些想法，把它們圖形化，然后再開始簡化，直至其核心元素。
