隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)龐大的內(nèi)部系統(tǒng)不斷擴(kuò)張深化，企業(yè)越是以一種獨(dú)立簡(jiǎn)單的形象展現(xiàn)是在世人眼前，就越容易樹(shù)立起企業(yè)的精神文化形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特與新穎并不是要一味地追求怪誕的手法，而是要在能夠完整表達(dá)精神內(nèi)容的基礎(chǔ)上，講求簡(jiǎn)單明了、通俗易懂的表現(xiàn)方式，這樣的標(biāo)志才具有文化和藝術(shù)的雙重價(jià)值。

　　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式多種多樣，按思維空間來(lái)分，有具象和抽象的表現(xiàn)方式；按構(gòu)成元素來(lái)分，有文字和圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式；按表現(xiàn)的技法來(lái)分，有對(duì)比、反復(fù)、漸變、突破、對(duì)稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等各種表現(xiàn)技法?？筛鶕?jù)要求進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化、變形將圖形以抽象或者具象的方式表現(xiàn)技法?？筛鶕?jù)要求進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化、變形將圖形以抽象或具象的方式表現(xiàn)出來(lái)。但無(wú)論以何種形式來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容，都講求設(shè)計(jì)形式簡(jiǎn)明、通俗，便于受眾群體識(shí)別記憶。A.文字的表現(xiàn)：文字這一仍然被廣泛使用的古老元素，是我們?nèi)≈槐M的創(chuàng)作源泉。運(yùn)用文字作為設(shè)計(jì)元素不僅直接明了，而且可通過(guò)字體的變化來(lái)展現(xiàn)不同的氣質(zhì)與，魅力，或古典高雅，或現(xiàn)代時(shí)尚等。企業(yè)標(biāo)志的文字以直接描述或簡(jiǎn)稱文字較為常見(jiàn)，并受到企業(yè)風(fēng)格的影響，對(duì)文字進(jìn)行微妙的處理，使得標(biāo)志形象具有生動(dòng)、鮮明、大方的外觀。B.具象圖形與抽象圖形的表現(xiàn)：具象圖形的運(yùn)用使標(biāo)志在信息傳達(dá)上更具體、更容易，并且能夠使受眾群體產(chǎn)生一定的親切感、信任感和安全感。標(biāo)志的抽象圖形表現(xiàn)常以幾何造型為主，或者將具象圖形、文字等進(jìn)行夸張變形，形成一種較為抽象的概念。企業(yè)標(biāo)志中的具象圖形或者抽象圖形往往是與某種精神緊緊相連的。具象的設(shè)計(jì)方式通常用來(lái)表現(xiàn)于生活息息相關(guān)的行業(yè)；抽象的設(shè)計(jì)方式常用于展現(xiàn)現(xiàn)代科技企業(yè)的精神思維、前景展望等，具有一種引導(dǎo)性和濃烈的精神象征意義。；從構(gòu)成形式來(lái)看，企業(yè)標(biāo)志常會(huì)以圖形為中心，下端輔以企業(yè)名稱文字。
　　
　　具象圖形的標(biāo)志，在形式和內(nèi)容上相對(duì)于抽象圖形更具直觀性，直接傳達(dá)出標(biāo)志的內(nèi)在信息是這一設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征。采用自然界中美好的事物形態(tài)作為企業(yè)標(biāo)志的形象，利于企業(yè)性質(zhì)的展現(xiàn)，同時(shí)也能夠印發(fā)大眾強(qiáng)烈的心理感受。夢(mèng)特嬌公司的標(biāo)志中，自然美觀的花朵形象表現(xiàn)出對(duì)美好生活熱切的向往之情，在傳達(dá)企業(yè)內(nèi)涵和文化的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種親切感和信任感。施霸公司的標(biāo)志看似為抽象的表現(xiàn)，實(shí)則由抽象的圖形轉(zhuǎn)變而來(lái)。高度簡(jiǎn)化的樹(shù)木圖形有著尖銳的輪廓，與外圍圓弧流線型的對(duì)比表現(xiàn)，使標(biāo)志形成某種現(xiàn)代商業(yè)的氣質(zhì)，綠色的襯托也成為企業(yè)形象增添了幾分親切感。運(yùn)用抽象圖形的表現(xiàn)方式能夠體現(xiàn)一種較為強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和時(shí)代感，幾何圖形的突出輪廓真是地再現(xiàn)了科技的尖端風(fēng)格和社會(huì)生活的新潮概念。天力士集團(tuán)的標(biāo)志形象一典型的抽象圖形為表現(xiàn)元素，帶有濃厚的現(xiàn)代科技色彩，在元素運(yùn)用、圖形分割上，其表現(xiàn)都十分精彩。三角形為底，白色文字“天”如同重疊之上，又好似突破與兩端，將三角形切割為多個(gè)圖形，配以紅色，展現(xiàn)出企業(yè)積極進(jìn)取、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。C.多元藝術(shù)的融合：標(biāo)志的設(shè)計(jì)力求完美、深刻、擁有持久的精神文化，除對(duì)企業(yè)標(biāo)志構(gòu)成元素和構(gòu)成形式研究以外，融合多元文化藝術(shù)也是必然的。
　　
　　傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式往往更具有深度內(nèi)涵，但是現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格卻更順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。因此將傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格、文化思想與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有效結(jié)合，會(huì)使標(biāo)志的表現(xiàn)力升華到一個(gè)新的高度。例如設(shè)計(jì)師可根據(jù)原有的傳統(tǒng)思維觀念將企業(yè)內(nèi)容以新穎的方式表現(xiàn)出來(lái)。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意思想的集散地，設(shè)計(jì)公司需要充分運(yùn)用創(chuàng)新理念，在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素，并吸取傳統(tǒng)文化的精髓，使設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵深度文化氣質(zhì)和藝術(shù)魅力。
　　
　　美國(guó)電話電報(bào)公司標(biāo)志的變化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和文化變革，新鮮別致的表現(xiàn)方法為企業(yè)樹(shù)立起一個(gè)嶄新的形象。設(shè)計(jì)中為體現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)涵，可根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用創(chuàng)意方法，從而使標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加生動(dòng)鮮明、豐富多彩。例如將相關(guān)含義或者具有聯(lián)想性的事物結(jié)合在一起，或運(yùn)用富有寓意、具有相似形態(tài)的表現(xiàn)方式展開(kāi)設(shè)計(jì)。或傳統(tǒng)或現(xiàn)代的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式能夠充分展示標(biāo)志所代表的企業(yè)文化、企業(yè)精神和企業(yè)風(fēng)采以及不同的社會(huì)氣質(zhì)。多元化的表現(xiàn)手法將使標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加生動(dòng)而富有內(nèi)涵。航空公司的標(biāo)志形象采用鳥(niǎo)類造型較為常見(jiàn)，振翅的鳥(niǎo)和機(jī)翼的造型極為形似。中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志運(yùn)用傳統(tǒng)文化中鳳凰的形象以現(xiàn)代藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來(lái)，蘊(yùn)涵了傳統(tǒng)和民族的精神，傳達(dá)了一種獨(dú)有的精神情感。