目前，國外著名物流企業(yè)大都進入了國內(nèi)物流市場，并展開全面布局，不僅在快遞、航運物流、汽車物流、傳統(tǒng)物流等高端領域占據(jù)了主導。盡管中國也出現(xiàn)了像中遠物流、中海物流、德邦物流和中郵物流等大型知名物流企業(yè)，但與西方國家物流企業(yè)相比，中國物流企業(yè)尚處于發(fā)展初期，除了硬實力的差距外，企業(yè)形象管理能力同樣也存在著巨大的差距。因此，新形勢下，在考慮如何增強硬實力的同時，強化企業(yè)軟實力，增強企業(yè)競爭力，是中國物流企業(yè)迫切需要解決的問題。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡進入了千家萬戶的日常生活中，各類的網(wǎng)店應運而生，這也同時帶動了物流運輸業(yè)的發(fā)展。在快遞運輸領域的市場競爭中，企業(yè)VI突顯出其尤為重要的意義。
　　現(xiàn)物流企業(yè)VI（視覺識別系統(tǒng)）戰(zhàn)略反思
　　
　　vi設計/企業(yè)形象管理是企業(yè)發(fā)展的助力器，使企業(yè)不斷走向成功，其中UPS、DHL、德邦進行VI建設的案例堪稱經(jīng)典。現(xiàn)階段中國物流企業(yè)的形象管理落后，公眾認知度差，企業(yè)的形象管理沒有形成成熟模式，甚至于還存在一些誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下方面：
　　
　　一、品牌意識不強
　　
　　管理者普遍存在重有形資產(chǎn)增長，輕無形資產(chǎn)培育的思想意識。
　　
　　二、品牌系統(tǒng)建設缺乏
　　
　　vi設計/品牌系統(tǒng)建設缺乏，使得企業(yè)缺乏統(tǒng)一的品牌形象，企業(yè)形象模糊且不穩(wěn)定；很多物流企業(yè)并未真正理解VI設計的全部內(nèi)涵。種種原因造成了企業(yè)形象的嚴重落后，削弱了物流企業(yè)的市場競爭力，阻礙了中國物流企業(yè)發(fā)展壯大的步伐，中國物流企業(yè)還需對自身VI戰(zhàn)略進行全面改造和提升。