沒有設計師啥時候都能有牛逼的作品，毋庸置疑的是，創(chuàng)造好的設計需要消耗大量心神，投入很多努力。直覺，一種所有人都能得到的靈感之源，對于創(chuàng)意工作從業(yè)者尤其重要。

　　總會有人看輕直覺這種不可量化的成功因素，但是歷史上很多偉大的思考者都曾將自己的成就歸因于靈感思考，愛因斯坦，巴克敏斯特富勒，卡爾榮格，史蒂夫喬布斯，甚至阿蘭圖靈—二戰(zhàn)時期“臭名昭著”的邏輯學家和密碼學家，將數(shù)理上的邏輯視為“直覺和心靈手巧”的產(chǎn)物。各路偉大的思想家和未來主義者，都將直覺列為解決問題的關鍵之一。幸運的是，對于眾多依靠思維上的吉光片羽來具象創(chuàng)造性方案的設計師來說，直覺并不是什么寄宿在生產(chǎn)流程中的陌生玩意。直覺就像呼吸一樣自然。直覺是眾多靈感嬉戲的媒介，需要智慧來讓他們具象化，可執(zhí)行化，并最終呈現(xiàn)在完整的產(chǎn)品中。
　　
　　我們的世界正依托互聯(lián)技術，將無論大小的事業(yè)接入到廣闊的全球客戶的所在。從有害的一面說，這給我們帶來了需要不斷妥善打理的不合理的巨量背景噪聲。同時競爭更加激烈的經(jīng)濟市場要求更加智慧的解決方案，這大大提升了工作的復雜程度。過往的經(jīng)驗告訴我，將感覺經(jīng)歷加入logo設計中，能夠快速建立一種直覺聯(lián)系。這能夠回避大腦在做直覺聯(lián)系中會翻的跟頭。倘若不是砸錢來讓logo因為冗雜而顯得突出。用感覺聯(lián)系得到的小成本logo，將會創(chuàng)造一種讓任何大預算客戶都羨慕的，基于用戶關系的友好結果。通過調用潛意識，符號和暗喻來獲得受眾更加長久的注意，不僅是最優(yōu)的生產(chǎn)方法，也能夠獲得更長遠的好處。
　　
　　用文字來形容一個符號，就像捕捉星星般不現(xiàn)實，我盡力為之。相較于由碎片化的字符構成的文字，符號是一群更加完整的實體。符號能夠能夠被人快速而直覺化的理解，相比而言文字需要首先在特定的語言中，然后被聯(lián)系到特定的具象實體上，才能夠被理解（從文字擴展而來的句子更需要被邏輯穿引才能具有意義）。大腦處理這兩種信息的過程是截然不同的。
　　
　　符號是瞬時可讀的，文字需要與某種實景鏈接后才可讀。陰陽的圖形可以在瞬間表達：兩個相對的要素包含在一個整體中對立而統(tǒng)一。然而對于語言來說，我們需要額外的步驟來使之具象，更多的文字來描述意義。
　　
　　符號能夠讓我們觸及全體人類都熟悉的模式或圖景。你能夠在觀察者的參與下，將一個符號理解為一只蛋亦或一顆種子。同樣的，依托符號這種實體的滋養(yǎng)，蛋或是種子的詮釋能夠有機的延伸出更多的含義。雖然一棵樹的形象和種子的形象相差甚遠，但是種子這種意象本身卻根植在樹的概念核心處。人類在中心處—肚子那里，有著代表我們生命痕跡的必要表示，肚臍眼，象征著將我們與我們發(fā)育而來的環(huán)境的聯(lián)系。
　　
　　因此我們說常說圓形和球形代表著本源：分子，細胞，蛋，種子，所有星球都具備球形這一古老特征（更多的幾何形體意義將會在高效logo設計第三篇《幾何形體如何影響logo設計》中介紹）。符號是人類溝通的基礎原型（archetype）?；A原型（archetype）的詞源追溯為，arche－original （基礎表示原始），type－kind（type表達形態(tài)），這一詞由瑞士心理學和符號學大師，卡爾榮格創(chuàng)造。作為基礎的形態(tài)，也就是基礎原型（archetype），可以不斷的處于嶄新的狀態(tài)中。雖然他們的數(shù)量是有限的，但是他們的釋義與功能卻無窮無盡?；A原型是我們創(chuàng)造的的人類系統(tǒng)得以成立的基石。
　　
　　抽象的基礎原型（archetype），例如圓形，潛藏著因為集體無意識而被掩蓋的知識。而蛇與蘋果這種更為復雜的符號，則觸及到了文化認知層面。符號成立的基本前提為其真實存在性（距離來說，我們只談卷曲的彈簧，而不是像彈簧的蛇），當然符號的意義也隨著文化語境的不同而產(chǎn)生截然不同的差異。因為不同的文化有著種種差異，這使得我們在使用前做足符號在使用背景中的意義更加重大。
　　
　　這里有一些人類系統(tǒng)中的符號整合案例：個體中包含對立整體的陰陽符號，金字塔穩(wěn)定的塔身指向未知而無垠的宇宙，還有整合在自由女神雕塑中的代表豐饒和包容的神圣數(shù)字7。七邊形是邊數(shù)小于10的多邊形中，唯一不能被幾何工具精確繪制的，這讓7這個數(shù)字顯得尤為特別。
　　
　　符號（可理解為非字符圖形）的接受總是感性而無意識的（因此接受迅速），相較而言字符logo會被受眾先積極的思考，在做向實體的聯(lián)想。符號能夠略去思考的過程，直接呈現(xiàn)聯(lián)想的結果，這是符號logo比字符logo更有效原因之一。同時符號能更加跨文化環(huán)境的傳達信息，而字符logo被語言的壁壘限制。然而，如果能將字符和符號一起運用，也許可以將拓展更多含義，造成更大的沖擊。