禮品包裝，是現(xiàn)代包裝體系中的一個重要組成部分，如何在材質、結構、圖文等各個方面體現(xiàn)出禮品應有的禮節(jié)性、身價感是設計師首先需要研究的。同時禮品是與人類美好的情感聯(lián)系在一起的，表達了人們對人性的頌揚，對道德的態(tài)度，對美的追求，對誠的注釋。正因為如此，禮品包裝的設計在包裝設計的領域中非同一般。
中國是“禮儀之邦”，不僅文化燦爛，而且禮品包裝的歷史也非常悠久。漆器是中國古代有名的禮品包裝，盛傳發(fā)生在戰(zhàn)國時期的“買櫝還珠”的故事，從側面反映出這類手工藝品的精致程度：“薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠”。此外，我國是世界上最早養(yǎng)蠶、織錦的國家，絲織品除了做服裝，還用作包裝，古人常用彩色花紋織錦做“錦囊”、“錦盒”，這種包裝沿用至今。由此，可以得到，自古以來，禮品包裝均將圖形、文字、美感、民俗集于一體，通過市場的傳播，即是貿(mào)易通過市場傳送各地區(qū)之間，既是貿(mào)易交流又是文化交流。這種文化的不斷交流使禮品包裝的內容和外觀造型上越來越豐富多彩，更加體現(xiàn)出禮品的不同性質和意義．
禮品包裝的文化性可從色彩中體現(xiàn)出來，比如說，在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異。中國人崇尚紅色，對黃色、橙色也頗加偏愛。在中國的傳統(tǒng)觀念中，紅色代表喜慶，象征熱情；明黃為中國帝王的專用色，黃色具有權威、輝煌、智慧和高貴；而橙色則體現(xiàn)陽氣、元氣、樂天等意義。所以中國人在喜慶佳節(jié)的禮品包裝上多以紅、黃、橙色調為主，以體現(xiàn)喜氣洋洋暖意融融的喜慶氣氛。我國民間應用極普遍的“八角包”，是各種土產(chǎn)、藥材、糕點的包裝，在飽滿得具體量感斗方造型上附以小方紅紙，于是樸素的微黃粗糙的紙與紅紙搭配，一種喜慶便躍然而出，福祿壽喜、如意吉祥，一份友好、一份真誠便隨著包裝，伴著禮品傳給對方?，F(xiàn)代禮品包裝中，紅色、黃色等暖色系仍是禮品包裝色彩的主流，深受消費者喜愛。
禮品包裝的文化性亦可從圖形中得以體現(xiàn)。中國自古有“逢祥瑞，求吉祥”的民俗觀念，逢節(jié)送禮是老百姓的習俗，因此以節(jié)慶為主的禮品包裝圖形的應用當然也應是大吉大利的。我國民間具有“彩繪吉利、討人歡喜”的特點。因為吉祥圖形通常以自然界或傳統(tǒng)故事為題材，用象征、寓意、假借、比擬等含蓄比喻的藝術表現(xiàn)手法，表達人們對美好生活的追求和祈望，禮品包裝的吉祥圖形正好可以傳達這種意愿。但在吉祥圖形應用時，要注重所用圖形與包裝的主題和應體現(xiàn)的內涵相吻合，不可牽強附會。
此外，禮品包裝的文化性還可在包裝的造型上充分展示?，F(xiàn)代包裝的造型可說是千變萬化，禮品包裝更應在造型上突出個性，設計師只有將造型轉換成恰如其分的可視元素才能帶給消費者豐富的視覺感受。如1992年曾榮獲“世界之星”大獎的“漢帝茅臺酒”包裝設計系列作品，作者將精力放在包裝的文化上，銅盒的造型采用放大了的中國古代帝王神圣象征玉璽印，顯示了商品的高貴。銅盒頂上雕刻的騰去駕霧的金龍，生動形象地展示了商品的民族特性，外包裝盒莊重典雅，古樸的印章圖案與書法字體的品牌名稱有機組合在金碧輝煌的底色襯托下，視覺沖擊強烈，一派王者風范，因此一舉奪魁。
一件精美耐久的包裝實屬生活的一件裝飾品，使受禮人獲得意外的精神上的享受和滿足。再如威士忌禮盒的設計，只有如此耐人尋味的禮盒設計才配得上盛滿回憶的陳年威士忌，縱然瓶里面的酒有飲空的一天，但耐看的包裝會帶來歲月的氣息的一種回憶。大眾心目的禮品包裝大概常常和“華貴”、“精致”、“氣派”等詞語聯(lián)系在一起，因為禮品包裝無論從材質、結構、裝飾或制作工藝上顯然比其它任何包裝更為考究。從我國唐代、明清的講究精湛工藝的禮品包裝，到維多利亞時代的包裝不厭其煩的裝飾風格，再到當代某些單純追求精巧華麗的禮品包裝，均代表了禮品包裝給人的一慣印象，但現(xiàn)代社會是一個多元文化并存發(fā)展的社會，在禮品包裝的設計上也出現(xiàn)多態(tài)的局面?，F(xiàn)代生活的快節(jié)奏甚至使包裝設計的國際潮流傾于簡潔、明快，而不再一味地追求華麗奢侈的包裝，這也帶給現(xiàn)代禮品包裝新的設計風格。在生態(tài)環(huán)保及節(jié)約能源考慮下，設計師恰如其分的體現(xiàn)“禮”的境界，用材料的環(huán)保性和設計語言的獨特性將產(chǎn)品的文化細膩的表現(xiàn)在設計上?？傊疀]有文化的禮品包裝，雖然華麗奢侈，但它會像一個打扮妖艷、透露俗氣的女人，不耐推敲。
禮品包裝，作為現(xiàn)代包裝體系中一個重要組成部分已深入到社會的方方面面。文化內涵是禮品包裝設計的生命力所在，處于發(fā)展相對滯后的現(xiàn)代中國設計產(chǎn)業(yè)更需要文化的滋潤，借助我們自身的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢吸收優(yōu)良的西方文化，使我國的禮品包裝設計在21世界展現(xiàn)一個全新的面貌。
