企業(yè)要想和那些國際大公司同臺競爭，但廣告設(shè)計人員居然不知道產(chǎn)品的視覺設(shè)計應(yīng)該是什么？看了幾個跨國公司的產(chǎn)品視覺設(shè)計樣本，他們的設(shè)計已經(jīng)從產(chǎn)品階段上進行細分了，而我們確沒有，有的也只是企業(yè)的形象視覺VI，難怪企業(yè)在營銷活動中總是利用企業(yè)的形象視覺去敲開市場。
那么什么是產(chǎn)品的視覺形象呢？我們又是應(yīng)該把他和企業(yè)的視覺形象如何進行區(qū)別？在市場營銷的活動中，產(chǎn)品的視覺展示在每一個階段的作用和操作方法是什么？我在這里簡單的進行一些說明，以便使我們的企業(yè)能對照自己找出不足。當(dāng)然，僅僅找出不足還很不夠，還需要修正 自己產(chǎn)品的視覺問題。
首先，我要說明的是產(chǎn)品的視覺不是產(chǎn)品的外型視覺，也不是工業(yè)產(chǎn)品的造型視覺，我說的是消費產(chǎn)品在市場上的推廣過程中，如何讓消費者了解你的視覺，這里包括產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品在讓消費者的認知過程中所體現(xiàn)的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，它是通過色彩、形狀、訴求語言的視覺達成等來體現(xiàn)的。在產(chǎn)品的市場推廣過程中，消費者是被動接受的，我們只能讓消費者通過我們的視覺傳達讓消費者感受到我們的產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品的品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的時代特點和產(chǎn)品要和消費者溝通的內(nèi)容。比如：消費者是什么年齡的，是男性還是女性等。你就要針對其年齡特點和性別特點用這些消費者喜歡的和容易接受的色彩、形狀和訴求來設(shè)計你的產(chǎn)品展示的色彩語言、形狀語言和訴求語言；再比如：你要了解你產(chǎn)品的特性，如何你的產(chǎn)品是理性的產(chǎn)品，你就不能用感性化的色彩、形狀或者語言和消費者溝通，因為你的產(chǎn)品特點決定了你的的產(chǎn)品語言表達方式。
產(chǎn)品的視覺語言是以產(chǎn)品的包裝為原點的，我們看一下可口可樂的事例，我們就可以看出產(chǎn)品的視覺的重要性，可口可樂的商標(biāo)只是“可口可樂”這幾個字而已，但它為了在視覺上更加便于傳達，為了讓消費者能更多的通過視覺語言達到對其產(chǎn)品和品牌的認知和了解，它把其商標(biāo)和產(chǎn)品的包裝緊密的聯(lián)系起來，因為“可口可樂”產(chǎn)品的消費形態(tài)屬于感性化產(chǎn)品，所以包裝的色彩是比較感性的色彩《紅色》，而包裝的色彩定位之后，在產(chǎn)品的市場推廣過程中，就永遠要圍繞著這個色彩來進行，首先，用正方型確定商標(biāo)的展示基本形狀，然后在這個基本形狀的基礎(chǔ)上發(fā)展在不同的展示地點，不同的展示條件下的應(yīng)用內(nèi)容。如果是展示品牌內(nèi)容的，在商標(biāo)的已經(jīng)確定的基本型上設(shè)定很多規(guī)則是不能夠違反的，而在其他的促銷、公關(guān)等活動中，商標(biāo)的展示是可以活化的。在推廣的過程中，“可口可樂”的色彩語言是不能改變的，也就是說，任何的推廣方式都不能改變色彩這個語言，這是消費者識別產(chǎn)品的主要語言。在“可口可樂”電視廣告片中，在市場的設(shè)備上，在公關(guān)活動中，在促銷活動中，在市場的末端賣場中，“可口可樂”色彩語言從來沒有變過。
我們看過可口可樂公司的另外一個產(chǎn)品“雪碧”，因為“雪碧”的包裝設(shè)計的是綠色的，所以在市場上，“雪碧”的視覺語言一定會用其包裝的色彩達到一種統(tǒng)一，讓消費者更容易通過推廣的視覺聯(lián)想，產(chǎn)生對產(chǎn)品的聯(lián)想。但是，如果你的產(chǎn)品是紅色的包裝，而你的廣告片沒有紅色的感覺，而是綠色的基調(diào)，你在市場上的宣傳品又是白色的襯底，你的市場設(shè)備又是藍色的，這樣就會造成消費者接受你傳達信息的頻率減低，就會造成你用了很多資源推廣產(chǎn)品或品牌，但市場上的反饋卻很小，就會造成你的品牌賣相在消費者心中減弱的現(xiàn)象，所以，我們通過對可口可樂的產(chǎn)品視覺展示行為的了解，就會看到產(chǎn)品的視覺語言在市場上的威力。
就是這樣的一個營銷中的產(chǎn)品視覺問題，卻讓我們很多企業(yè)忽略了，造成很多企業(yè)在這個問題上的失誤，導(dǎo)致企業(yè)資源的嚴(yán)重浪費，甚至毀掉市場的局面。我們的企業(yè)最易犯的錯誤就是產(chǎn)品的視覺語言和企業(yè)的視覺語言的混淆。因為，產(chǎn)品的視覺語言和企業(yè)的視覺語言有很多相似之處，它們都是通過視覺去傳達內(nèi)容的，企業(yè)的視覺語言在企業(yè)的形象設(shè)計過程中是體現(xiàn)企業(yè)的理念和企業(yè)的行為的，而產(chǎn)品的視覺是在傳達產(chǎn)品的概念和產(chǎn)品所能給消費者帶來的感受的，在我們市場競爭非常激烈的今天如果你不會傳達產(chǎn)品的視覺，而是以企業(yè)品牌的視覺替代產(chǎn)品的視覺，就會給失去你贏取市場的基礎(chǔ)，因為對于消費品企業(yè)來說，你需要的是消費者首先要接受你的產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品不被消費者接受，你的企業(yè)也就失去了繼續(xù)成長的條件，當(dāng)然，對于企業(yè)本身就是產(chǎn)品的企業(yè)來說，展示企業(yè)形象就可以帶來利潤的增長，同時企業(yè)也可以得到成長的條件。
最近幾年里，我在接觸企業(yè)的過程中，看到我們的企業(yè)沒把產(chǎn)品的包裝色彩看成是其推廣的色彩原點，也看到很多企業(yè)在廣告拍攝的過程中沒有把產(chǎn)品的語言通過廣告進行傳達，更多的是企業(yè)的視覺語言替代產(chǎn)品語言在市場上廣為推廣，這些錯誤的形成不能都是因為企業(yè)的失誤，我認為更多的是我們專業(yè)策劃和廣告公司的指導(dǎo)性錯誤，很多策劃人員自身缺乏對這方面的了解和研究造成盲目指導(dǎo)，還有就是中國市場在幾年以前一直是銷售行為大于市場行為的，因為哪個時候是需求大于供給，但隨著市場的競爭日益加劇，很多產(chǎn)品市場需要進行更加深化的建設(shè)，需要把產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品的概念和消費者做更深的溝通，以達到讓消費者喜歡產(chǎn)品和品牌的時候，我們的這些問題才看的比較清楚起來。今天，我談這個話題，只是提示更多企業(yè)的注意，也是希望我們把這個問題當(dāng)成一個營銷中的問題加以解決，因為它是你產(chǎn)品在市場上存在的視覺原點.
