品牌背后記錄著其創(chuàng)始之初的歷史，承載著無形的一切價(jià)值。是決勝于商戰(zhàn)的最銳利的武器。當(dāng)今世界，各個(gè)行業(yè)都有巨無霸級(jí)的行業(yè)巨擘存在，他們的品牌享譽(yù)全球，幾可形成近乎壟斷之勢(shì)。那么中小型企業(yè)需不需要建立自己的品牌，強(qiáng)化自己的品牌意識(shí)呢，答案當(dāng)然是肯定的。

　　關(guān)于品牌的建立問題，有企業(yè)家曾說過這樣幾句話：“沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無 力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)?！笨梢娖放剖顷P(guān)乎競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)、企業(yè)等多方面的一個(gè)重要問題?？墒菍?duì)品牌、品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，存在著諸多的誤區(qū)。
　　
　　誤區(qū)之一：做品牌就是做產(chǎn)品
　　
　　產(chǎn)品是商品、用于交易，品牌是消費(fèi)者購買某產(chǎn)品的一種驅(qū)動(dòng)力與理由；各個(gè)行業(yè)的大多數(shù)產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿、山寨甚至超越，而品牌卻是獨(dú)樹一幟的，它傳達(dá)的是一種理念、一種思維方式；產(chǎn)品是構(gòu)成品牌的一部分，好的品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)。
　　
　　做品牌是持續(xù)行為，但并不意味這品牌的建立一定需要很長(zhǎng)的時(shí)間。
　　
　　誤區(qū)二、做品牌就是做銷售
　　
　　如果在銷售過程中不考慮品牌，很有可能會(huì)影響品牌形象和個(gè)性的樹立；失去提升品牌粘合度的機(jī)會(huì)，使產(chǎn)品價(jià)格難以回升；使產(chǎn)品難以在消費(fèi)者心目中立足；無法使促銷活動(dòng)得到最大回報(bào)。 只把精力與工作重點(diǎn)放在銷售工作上，很難收獲持久、穩(wěn)定的業(yè)績(jī)。而扎實(shí)的品牌建立工作會(huì)反哺銷售工作。
　　
　　誤區(qū)三：做品牌是大企業(yè)的事
　　
　　這個(gè)誤區(qū)在當(dāng)下社會(huì)有了一定的改觀，這得益于大眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面的認(rèn)知的加深。
　　
　　中小型企業(yè)不重視，這是非常錯(cuò)誤的想法。不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，所有經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不能少，而處于戰(zhàn)略高度的品牌建設(shè)恰恰是經(jīng)營和競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不重視品牌建設(shè)的企業(yè)，往往在在發(fā)展中會(huì)遇到瓶頸。
　　
　　誤區(qū)四：中小企業(yè)做不起品牌
　　
　　眾多中小企業(yè)都認(rèn)為，做品牌會(huì)耗費(fèi)巨資，目前無力承受。為什么會(huì)有這樣的誤區(qū)呢？最主要涉及到媒體排期和投放硬廣告。這樣一來，認(rèn)為缺少資金就做不起品牌、中小企業(yè)生存是關(guān)鍵、做品牌尚早的觀念就開始形成。
　　
　　事實(shí)上，品牌建設(shè)很多時(shí)候不一定完全依靠廣告塑造起來的，每一個(gè)企業(yè)不論規(guī)模大小、資金實(shí)力是否雄厚，都可以根據(jù)自身實(shí)際情況與市場(chǎng)變化，因地制宜的為自己打造品牌推廣計(jì)劃，至于投放廣告，這與企業(yè)的商業(yè)模式和品牌戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系。
　　
　　所以品牌的建設(shè)應(yīng)該是從企業(yè)創(chuàng)立伊始就要列入發(fā)展戰(zhàn)略之中的，并且不論企業(yè)大小。