從企業(yè)理念 行為識別到視覺識別
　　
　　VI戰(zhàn)略是一個動態(tài)的過程，隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟，因此規(guī)劃和實施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。
　　企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，也就是說，視覺識別的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中，進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。
　　
　　因此，企業(yè)識別的首要問題是，企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點以及未來的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統(tǒng)。其次是將具有抽象的特征視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本元素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內(nèi)涵產(chǎn)生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。
　　
　　從企業(yè)理念、行為識別到視覺識別的過程——整理分析、定位、形象概念、設(shè)計概念、視覺符號、傳達系統(tǒng)，在以上傳達的各階段，從形象概念到設(shè)計概念是一個關(guān)鍵的階段，從設(shè)計概念到視覺符號又是一個關(guān)鍵的階段，這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。把握得不好，要么傳播的是虛假的信息，要么是無效的傳播，對企業(yè)來說會造成極大的浪費，對社會來說是文化的污染。
　　
　　一.從形象概念到設(shè)計概念
　　
　　企業(yè)形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個行為。
　　
　　企業(yè)的形象概念一般包括兩個層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實務的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。從企業(yè)形象概念到達視覺符號的必經(jīng)橋梁。沒有明確的設(shè)計概念，也就沒有視覺傳達的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計優(yōu)劣的標準。許多企業(yè)在導入CI的時候，往往會出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰也說服不了誰，最終導致無原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的根本方向。
　　
　　我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對應的設(shè)計概念，成為企業(yè)和設(shè)計師共同遵守的法則。
　　
　　其實，設(shè)計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素。
　　
　　二.從設(shè)計概念到視覺符號
　　
　　所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，就成了整個傳播工程的關(guān)鍵。
　　
　　視覺符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實用元素。
　　
　?、?基本元素主要包括圖案、色彩等。
　　
　　圖案：主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖案;純粹 的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。
　　
　　色彩：不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無彩色)，以及色彩的明度和純度變化。
　　
　?、?相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。
　　
　　方向：由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。
　　
　　位置：同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。
　　
　　空間：指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。
　　
　　重心：是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。
　　
　　㈢ 實用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。
　　
　　材料：可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。
　　
　　結(jié)構(gòu)：是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。
　　
　　工藝：主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。
　　
　　而要使符號或符號系統(tǒng)成為某個特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設(shè)計、傳達的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視 ，如一個有實力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當然會使人覺得與其身份不符。