一個出色完美的標(biāo)志，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后產(chǎn)品在市場上流通和傳播，還決定企業(yè)標(biāo)志的整個設(shè)計過程和效果。如果企業(yè)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。

　　因此，確定企業(yè)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。如"雪花"牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車，象征著"永久耐用"之意，體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和效果。"萬里"牌皮鞋等等。

　　一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的禁忌

　　圖案，各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作標(biāo)志圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作企業(yè)標(biāo)志圖案。此外，取動物形象作為企業(yè)標(biāo)志圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

　　色彩，色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質(zhì))之一。色彩是設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。學(xué)習(xí)要求要求掌握色彩基本知識, 熟知色彩三要素及其對色彩的影響。了解原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色的構(gòu)成方法。掌握色彩生理學(xué)、色彩心理學(xué)基本內(nèi)涵。能夠運用本章所述色彩知識對產(chǎn)品、廣告、標(biāo)志等對象進(jìn)行色彩設(shè)計。

　　二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計流程：

　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

　　1.企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

　　2.企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

　　3.企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

　　4.企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

　　5.企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。

　　6.企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。