書籍和畫冊(cè)作為人類文明與思想傳播的主要工具，兩者在大的形態(tài)與功能上是一致的，所以，很多時(shí)候，人們很容易將兩者等同起來(lái)，但其實(shí)，畫書和書籍在一定程度上還是有一定差異的，尤其是從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該加以區(qū)分。

　　首先，設(shè)計(jì)的角度和要求不同。書作為一種公開(kāi)出版物，具有一定的知識(shí)性和思想性，可讀性很強(qiáng)；而畫冊(cè)作為一種臨時(shí)性的印刷品，只是為了宣傳某一個(gè)事物，使之更有影響力，帶有很強(qiáng)的商業(yè)性和功利性，內(nèi)容直接、明確，不具備任何知識(shí)性。為了達(dá)到宣傳的目的，畫冊(cè)必須靠包裝去努力吸引讀者閱讀。當(dāng)然，這里所說(shuō)的包裝，既有內(nèi)容文字的包裝，也有裝幀設(shè)計(jì)的包裝，比如把內(nèi)容寫得更具誘惑力，文字更生動(dòng)，設(shè)計(jì)更精美等。實(shí)際上，一本畫冊(cè)其實(shí)是一個(gè)內(nèi)容豐富的廣告。正因?yàn)槿绱耍O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)策劃一本宣傳畫冊(cè)時(shí)必須站在受眾的角度，精準(zhǔn)地分析讀者的特點(diǎn)，根據(jù)讀者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到宣傳的目的、而書籍設(shè)計(jì)則必須充分理解和尊重作者的思想，最大限度的還原書的內(nèi)涵，所以，設(shè)計(jì)一本畫冊(cè)首失應(yīng)該考慮的是讀者需求，而設(shè)計(jì)書籍，最重要的是表達(dá)作者的思想，不需要過(guò)分夸大書的內(nèi)涵去討好讀者。
　　
　　其次，讀者閱讀的方式和心態(tài)也不一樣。就讀者而言．面對(duì)書籍和畫冊(cè)時(shí)，讀者的閱讀方式和心態(tài)差距很大，讀書是為了獲取知識(shí)，解決疑惑，所以通常會(huì)仔細(xì)閱讀，因此，讀者是一種主動(dòng)閱讀狀態(tài)；而對(duì)于畫冊(cè)，讀者更多的是一種完全被動(dòng)的狀態(tài)，速度很快，隨意性很強(qiáng)，能否翻完，取決于讀者的興趣，也是一種完全被動(dòng)的閱讀，也就是說(shuō)，是靠宣傳冊(cè)的內(nèi)容、文字、裝幀、版式設(shè)計(jì)去吸引讀者一直讀下去。所以，書是用來(lái)“讀”的，而宣傳畫冊(cè)是用來(lái)“翻閱”的。因上，畫冊(cè)設(shè)計(jì)通常會(huì)具備以下特征。
　　
　　一、畫冊(cè)的內(nèi)容必須簡(jiǎn)潔明了，不宜長(zhǎng)篇大論，面面俱到，不需要把所有問(wèn)題講得很深很透徹，不需要大量的佐證和詳實(shí)的資料，文字很少，圖文并茂，因?yàn)橹挥羞@樣才能使讀者在快速翻閱的時(shí)候?qū)ψ钪匾男畔⒘粝乱唤z記憶，以此達(dá)到一定的傳播效果，如果什么都想告訴讀者，讀者一定什么都記不住；而書不同，它是以研究和探索為目的，必須充分翔實(shí)地闡述一個(gè)論點(diǎn)，常常用大量的文字進(jìn)行全面細(xì)致的分析，多達(dá)幾十萬(wàn)字，圖片極少，讀者依然會(huì)細(xì)細(xì)品讀。
　　
　　二、畫冊(cè)需要精心的設(shè)計(jì)和包裝，而且每個(gè)版面都需要認(rèn)真地創(chuàng)意。精美的設(shè)計(jì)可以吸引讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣；而書通常不需要，適合讀者閱讀就好了，尤其是一些特別著名的典籍，完全不需要為了吸引更多的讀者而煞費(fèi)苦心地進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，因?yàn)橛袝膬?nèi)容吸引讀者就足夠了，他們除了對(duì)書的封面設(shè)計(jì)比較講究外，里面的內(nèi)頁(yè)基本是一個(gè)版式，按照固定的格式做簡(jiǎn)單的重復(fù)，基本沒(méi)有任何設(shè)計(jì)，俗稱排版。當(dāng)然，很多圖書的裝幀設(shè)計(jì)也是十分講究的，但和宣傳冊(cè)的傳播營(yíng)銷目的不同，大多是出于對(duì)書本身的藝術(shù)表現(xiàn)及收藏的要求。當(dāng)然，在出版業(yè)日益蕭條的今天，圖書的設(shè)計(jì)意識(shí)也在逐步覺(jué)醒，越來(lái)越多的圖書開(kāi)始在設(shè)計(jì)上下功夫。
　　
　　我們之所以如此較真地討論書和畫冊(cè)的區(qū)別，倒不是擔(dān)心作家搶了設(shè)計(jì)師的飯碗，而是希望通過(guò)這樣的比較，使設(shè)計(jì)師和客戶能夠更加明白一本宣傳畫冊(cè)的基本要求。事實(shí)上，對(duì)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)和策劃，就是對(duì)目標(biāo)讀者的獻(xiàn)媚與討好，我們不要指望有人會(huì)把畫冊(cè)當(dāng)書一樣去收藏和研究，不要以為你寫上去的話讀者都會(huì)記住。不要忘了，畫冊(cè)其實(shí)是廣告，只要有人在翻閱，就說(shuō)明你的設(shè)計(jì)沒(méi)有白費(fèi)。