一個公司在推出自己的象征符號之前必須先完成一系列廣告和宣傳工作。像雷朋、可口可樂、IBM這類企業(yè)選擇完全使用商標(biāo)做LOGO。

　　名字里到底包含了什么
　　
　　Airey認(rèn)為一個品牌LOGO中通常包含兩個元素：名字拼寫和象征符號。一個公司在推出自己的象征符號之前必須先完成一系列廣告和宣傳工作。像雷朋、可口可樂、IBM這類企業(yè)選擇完全使用商標(biāo)做LOGO。LOGO設(shè)計師Jacob Cass說，如果一個品牌的名字足夠獨特，就可以選擇用品牌名稱做LOGO。但如果品牌名字太過普通，就需要利用額外的元素增加品牌辨識度，例如使用商品標(biāo)識。選擇LOGO字體時要確保避免太過怪異的排版，充分利用實體周圍空間，也可以對現(xiàn)有空間和字體進行變化。做這一部分時可以參考Font Squirrel和HypeForType上的許多內(nèi)容。一些品牌單憑獨特的字體和排版就實現(xiàn)了很強的辨識度。
　　
　　簡單靈活設(shè)計LOGO時要注意簡單與怪異的平衡，LOGO應(yīng)當(dāng)有趣但易于理解。在這方面值得借鑒聯(lián)邦快遞（FedEx）的LOGO，在普通字體上稍作調(diào)整，充分利用空白空間創(chuàng)造出箭頭形的效果暗示速度快、效率高、投遞精確。另外，Ex使用了不同的顏色強調(diào)運輸方式。另一個正面例子是亞馬遜（Amazon),LOGO只用到品牌名稱，但在字母“a”到“z”之間加了小箭頭暗示其產(chǎn)品的廣泛性。
　　
　　數(shù)字時代里，LOGO有了更廣泛的傳播和使用范圍。，所以設(shè)計師必須設(shè)計出具有高適應(yīng)性的LOOG，讓LOGO在不同背景和使用環(huán)境中都能有良好的效果，包括紙質(zhì)背景、手機應(yīng)用、移動端、等等，且LOGO尺寸應(yīng)足夠靈活。這里以阿迪達斯為例，標(biāo)志性的三個直條具有很好的適應(yīng)性和可塑性。