VI設(shè)計中最為重要的標(biāo)志設(shè)計，它的功能在于傳達其身后主題物的內(nèi)涵，與外界進行溝通交流。標(biāo)志表達的內(nèi)容不同，其應(yīng)用范圍與功能的發(fā)揮就不同。一個好的標(biāo)志設(shè)計，首先考慮的是其最終目的，有的放矢才能做出與其功能匹配的設(shè)計。標(biāo)志的功能主要有以下幾點。
　　1.區(qū)別同類產(chǎn)品的不同企業(yè)：企業(yè)品牌是一個全面整體的系統(tǒng)，而標(biāo)志則是整個系統(tǒng)的核心識別符號。標(biāo)志的設(shè)計結(jié)構(gòu)與顏色表達了其本省的實質(zhì)意義，通過他樹立企業(yè)的形象，表達企業(yè)的特色。人們通過各種渠道識別并記住浙西符號，在腦海中形成了一定的區(qū)分意識，并在此基礎(chǔ)上進行比較和選擇。如今，在偌大的自選市場里，消費者可以自由選擇任意產(chǎn)品，但是在如此繁多的商品中選購適合自己的產(chǎn)品，有時也不是易事。標(biāo)志的存在，則很大程度上對消費者起到了引導(dǎo)的作用。一般情況下，在品牌與價格的對比上，前者占據(jù)上風(fēng)。同樣是漆的品牌，多樂士和嘉寶莉，給消費者的印象是有所區(qū)別的，各品牌標(biāo)志形象在外觀造型和顏色運用上各有不同，具有很強的識別性。
　　
　　2.區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn)品：標(biāo)志是一個企業(yè)濃縮形象的象征，標(biāo)志的形象代表著企業(yè)的形象。企業(yè)的品牌形象至關(guān)重要，已經(jīng)在消費者印象中形成的名牌意識，通常更容易讓人區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量，年代久遠的品牌建立了自己的品牌信譽，成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征，受眾群體更容易信任這些品牌。企業(yè)發(fā)展壯大后，企業(yè)的規(guī)模擴展為企業(yè)帶來了更大的商機，因此一個企業(yè)可能擁有眾多旗艦品牌或者榮譽產(chǎn)品，或者需要劃分同一類產(chǎn)品的不同級別檔次。例如寶潔公司旗下同時有用化妝類、洗護類和食品類等產(chǎn)品，不同類別及檔次的產(chǎn)品以不同的標(biāo)志區(qū)分開來。
　　
　　3.宣傳企業(yè)產(chǎn)品及廣告理念：一個人的形象非常重要，一個企業(yè)也是如此，外觀看起來令人舒服，才能吸引消費者的眼球。而企業(yè)在樹立起自身產(chǎn)品形象后，其標(biāo)志形象頁會在消費者腦中留下一定印象，人們對這一產(chǎn)品產(chǎn)生了信任，有安全感，就會購買，這是標(biāo)志對產(chǎn)品行之有效的廣告作用。某些著名品牌已經(jīng)樹立起較高的信賴度。
　　
　　4.美化產(chǎn)品，塑造品牌：想要留給別人完美的第一印象，標(biāo)志的形象很重要。標(biāo)志代表一個企業(yè)向外展示的形象，因此在一定程度上標(biāo)志的好壞對于企業(yè)產(chǎn)品的形象會造成一定的影響，標(biāo)志是關(guān)乎企業(yè)產(chǎn)品信譽的象征。既美觀又符合消費者利益的標(biāo)志能夠使人賞心悅目，產(chǎn)生親切或者安全感，并進而刺激消費者的購買欲望。因此利用標(biāo)志樹立一個完美形象，才能得到消費者的肯定，消費者的信任就是品牌的根基。
　　
　　5.應(yīng)對國際化交流：商品的正常銷售需要得到法律的承認和保護，沒有標(biāo)志的商品在國際化市場上根本不能得到有效的保障。經(jīng)濟全球化的今天，市場競爭更加激烈，一個品牌想要在國際化市場上立足，只有認識到標(biāo)志的正確使用在市場競爭中的地位，才能保護自身的利益、民族的利益，保護我國對外貿(mào)易在國際市場上的發(fā)展。標(biāo)志在國際交流中還肩負傳遞企業(yè)和品牌信息的使命，也是一種展示自我風(fēng)貌的方式。