古代生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了世界上最早的文字，即楔形文字。隨著人類文明的進(jìn)步，字母逐漸代替楔形文字。16世紀(jì)，人們開始對(duì)拉丁字母進(jìn)行改進(jìn)，統(tǒng)一歸納字體，設(shè)計(jì)字體體系，形成了高度理性化的文字。19世紀(jì)下半葉興起的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)是一場(chǎng)設(shè)計(jì)改良運(yùn)動(dòng)，也促成一場(chǎng)字體設(shè)計(jì)的改良運(yùn)動(dòng)。運(yùn)用于VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體取得了突破性發(fā)展，字體越來越豐富多變，極具個(gè)性化的字體也使平面設(shè)計(jì)變得更加豐富生動(dòng)。字體的延邊與發(fā)展，也逐步推動(dòng)了VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展。

　　一.VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的西方文字

　　在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，拉丁字母常常以兩種方式出現(xiàn)，一是以文字、單詞名稱首字母為主要設(shè)計(jì)元素；二是以名稱縮寫字母或者單詞為主，結(jié)合抽象或具象造型元素構(gòu)成的設(shè)計(jì)方式。
　　
　　拉丁文字以精簡(jiǎn)、歷練的幾何造型出現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠很好地體現(xiàn)現(xiàn)代化的生活時(shí)尚。若是以傳統(tǒng)造型的拉丁文字字體為主要表現(xiàn)形式，往往能夠體現(xiàn)其多變的藝術(shù)氣質(zhì)，游離于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的邊緣。
　　
　　拉丁文字與漢字的結(jié)合，是兩種偉大的符號(hào)的結(jié)合，一方面體現(xiàn)了中西文化的共鳴，另一方面也是全球化發(fā)展所帶來的現(xiàn)代文明的進(jìn)步。在外觀上融合兩種符號(hào)的特點(diǎn)，在寓意以及內(nèi)涵上表意深刻，同時(shí)也使VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)品質(zhì)得到提升。
　　
　　二.VI設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)中的東方文字
　　
　　東方文字以漢字為首，日本、韓國(guó)等國(guó)家都深受中國(guó)漢字文化的影響，并且都已形成自己獨(dú)有的風(fēng)格和體系。從甲骨文一路走來，漢字具有與生俱來的圖形設(shè)計(jì)性質(zhì)和高度概括的設(shè)計(jì)魅力，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中極具潛力和生命力的設(shè)計(jì)元素。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，漢字一直在推動(dòng)著設(shè)計(jì)的發(fā)展。例如中國(guó)書法以及我們之前所說的民間流傳的一些文字方式，福壽字、雙喜字、還有一飛禽走獸的諧音來表達(dá)對(duì)美滿生活的向往等。
　　
　　漢字本省就是中國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志，我們每天工作生活都離不開漢字，它是交流思想、傳播文化的重要載體。同西方文字的形音對(duì)照不同，漢字是現(xiàn)代表音、表意、或者表形文字的典范。
　　
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)中的漢字不僅在外觀上給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，在內(nèi)涵和寓意上也有獨(dú)到之處。漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)往往從用具有濃厚中國(guó)傳統(tǒng)特色的方式來展現(xiàn)，例如以印章篆刻、書法或者傳統(tǒng)裝飾花紋結(jié)合的方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)。中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，根據(jù)漢字“酒”進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)從古到今層出不窮?，F(xiàn)代文明的發(fā)展帶動(dòng)了漢字設(shè)計(jì)的多元發(fā)展，漢字設(shè)計(jì)逐漸體現(xiàn)出現(xiàn)代感，同時(shí)與西方文字的結(jié)合更體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的充分融合。
　　
　　漢字方正的外形顯得穩(wěn)重而大方，常常被人們稱為方塊字。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漢字與拉丁字母結(jié)合而成的具有傳統(tǒng)風(fēng)格的國(guó)際化符號(hào)，有利于本國(guó)經(jīng)濟(jì)事業(yè)在國(guó)際的發(fā)展，以及全球性事業(yè)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。在眾多大型機(jī)構(gòu)組織中，中英文是以直接的文字闡述的表現(xiàn)形式結(jié)合的，體現(xiàn)了莊重威嚴(yán)的性質(zhì)。