在現(xiàn)代藝術(shù)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為最普遍最廣泛的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式之一，有著與傳統(tǒng)藝術(shù)形式截然不同的個性和原則。這個時代賦予了標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)自己個性的特權(quán)，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)能夠適應(yīng)這個社會的個性要求以及時代要求。

　　標(biāo)志是一種獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。標(biāo)志的創(chuàng)作要求與一般藝術(shù)創(chuàng)作的要求有著極大的不同，標(biāo)志有自己獨(dú)有的規(guī)律，是一種形象化的符號語言。
　　
　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作以高度簡化而美觀的造型展現(xiàn)出企業(yè)和機(jī)構(gòu)等的文化背景。標(biāo)志這種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，要具有高度概括性、深度性、適應(yīng)性以及美觀性。這里總結(jié)一些設(shè)計(jì)原則，以幫助我們進(jìn)行設(shè)計(jì)。
　　
　　1.明確設(shè)計(jì)對象、適用范疇、相關(guān)法規(guī)及受眾的社會心理
　　
　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以表現(xiàn)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的形象為根本要求，在不損害社會利益的情況下，針對社會大眾的生活需求和心里需求進(jìn)行創(chuàng)作。
　　
　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)要在符合設(shè)設(shè)計(jì)對象基本要求和發(fā)展要求的情況下，適應(yīng)社會大眾的心理趨向，且避免觸及到社會的敏感區(qū)域，即不違反相關(guān)法律法規(guī)制度，且需要符合社會和人們的利益。符合社會心理和大眾的利益的標(biāo)志才有長久立足的根基。但是有時醉普遍的心理并不是最重要的，產(chǎn)品標(biāo)志所透露出的產(chǎn)品性質(zhì)往往是大眾最為關(guān)注的。
　　
　　2.凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息
　　
　　標(biāo)志是表現(xiàn)企業(yè)、結(jié)構(gòu)形象的符號語言，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等形象的濃縮。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)作要能夠融合企業(yè)的精神內(nèi)涵、文化性質(zhì)和未來展望等信息，能以高度概括、高度簡化的圖形展示出深刻內(nèi)涵。
　　
　　構(gòu)圖精煉、圖形簡化、外形美觀是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求。標(biāo)志以極其簡單的符號語言展示企業(yè)的形象和深度，標(biāo)志的獨(dú)立性和完整性使得它在宣傳應(yīng)用中，能夠適應(yīng)各種場合、各種環(huán)境的要求。作為一種與大眾溝通交流的符號語言，標(biāo)志要設(shè)計(jì)得凝練令人一目了然，才能有效地傳遞出企業(yè)信息。
　　
　　3.具有鮮明的形象性、藝術(shù)性及共識性
　　
　　不同于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，標(biāo)志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著自己特有的藝術(shù)氣質(zhì)。獨(dú)特的藝術(shù)個性使得標(biāo)志有著鮮明的形象并在現(xiàn)代社會中廣泛存在。
　　
　　標(biāo)志是一種圖形符號藝術(shù)，與文字符號有著一定的共通性，它融合了圖形藝術(shù)，并有著高度簡化和抽象性的符號特征。作為一種在社會中傳播甚廣的符號，標(biāo)志在宣傳應(yīng)用中，能過引起社會的共鳴，達(dá)成社會共識。擁有較強(qiáng)藝術(shù)氣質(zhì)以及顯明而獨(dú)特的個性的標(biāo)志形象才能廣泛地為大眾所認(rèn)可。
　　
　　4.易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境
　　
　　標(biāo)志在市場中的適應(yīng)性如何，要看標(biāo)志的設(shè)計(jì)是否合理，能否勝任各種宣傳推廣的傳播轟動。有的時候一個細(xì)小的錯漏能嚴(yán)重影響傳播效果，因此設(shè)計(jì)師在構(gòu)思設(shè)計(jì)時應(yīng)考慮到各方面要素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入后期制作階段時，嚴(yán)格處理細(xì)節(jié)方面的問題。
　　
　　在標(biāo)志的應(yīng)用系統(tǒng)中，要特別注意其應(yīng)用的環(huán)境。例如標(biāo)志的顏色是否能夠在一個雜亂的色彩環(huán)境下形成鮮明對比，達(dá)到獨(dú)樹一幟的效果；標(biāo)志被放大縮小后能否保持良好的傳播效果，標(biāo)志是否具有較強(qiáng)的獨(dú)立完整性。精煉獨(dú)到的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能讓制作程序更容易方便，并能節(jié)省成本。
　　
　　在視覺感受上，適用于不同環(huán)境的標(biāo)志，對受眾群體有著較強(qiáng)的指引作用。不論是公共信息標(biāo)志還是品牌標(biāo)志，都要擁有較強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力，這是標(biāo)志存在的重要根基。
　　
　　5.新穎、獨(dú)特、表意準(zhǔn)確，具有持久性及延展性
　　
　　標(biāo)志以精簡的符號涵蓋了多元的信息，兼具企業(yè)的文化理念、精神風(fēng)貌、社會特性等內(nèi)涵意義。因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能準(zhǔn)確表達(dá)含義，具有獨(dú)特的個性，并且具備長久的生命力，只有如此才能夠在實(shí)踐的長河中脫穎而出。
　　
　　一個好的標(biāo)志，經(jīng)過繁復(fù)的測試、修整之后，能夠擁有很強(qiáng)的市場適應(yīng)性。除此之外，迎合大眾的心理口味至關(guān)重要，沒有社會大眾的支持，標(biāo)志或者品牌是難以在市場上長久生存立足的、
　　
　　設(shè)計(jì)新穎獨(dú)到、有創(chuàng)意且具有深刻完整含義以及意義的標(biāo)志，更易迎合社會以及大眾的心理，引起社會的共鳴。在受眾群體心目中形成經(jīng)典的形象之后，其存在性是長久的。有了廣泛的后盾力量，標(biāo)志的再制作與推廣將更加順利。