LOGO是品牌最重要的表達(dá)符號(hào)，是品牌存在的核心象征。品牌LOGO獨(dú)立存在并產(chǎn)生識(shí)別價(jià)值，是品牌成功的象征。如何讓品牌LOGO具有核心存在價(jià)值呢？
　　
　　LOGO要容易識(shí)別；
　　
　　LOGO本身要具有獨(dú)立存在的美感；
　　
　　讓LOGO簡潔易用、更能體現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、體現(xiàn)前瞻思維；
　　
　　要像打造“明星”一樣運(yùn)用和傳播LOGO
　　
　　讓受眾記住品牌，是廣告的核心任務(wù)之首。對(duì)新品牌而言，需要強(qiáng)化目標(biāo)人群對(duì)標(biāo)志的印象；對(duì)成熟品牌而言，可以通過強(qiáng)化廣告中的品牌LOGO激發(fā)品牌聯(lián)想和購買行動(dòng)。
　　品牌LOGO的欣賞不僅單單是個(gè)標(biāo)志，有時(shí)LOGO本身就蘊(yùn)含著“故事”或某種“戲劇性”，如何讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心呢？需要借助到平面廣告創(chuàng)意，讓你的LOGO成為主角，發(fā)揮核心的溝通作用，具體方法可做如下思考：
　　
　　1） 放大LOGO，以品牌LOGO為主角
　　
　　一個(gè)最簡單的方法是在廣告畫面中將標(biāo)志放大，成為視覺上的中心或者次中心。例如下圖的麥當(dāng)勞和耐克廣告，LOGO占了大部分的頁面，使人不得不注意到它的存在。因此它一下子就成為了品牌傳播的視覺核心。
　　
　　2）讓LOGO成為畫面的唯一信息
　　
　　在整幅廣告中，信息只出現(xiàn)LOGO，此時(shí)LOGO不一定很大，一樣成為最核心的視覺焦點(diǎn)。下圖的fedxe和耐克都是這樣，雖然LOGO占得篇幅不多，但是是畫面中唯一的信息符號(hào)。這樣受眾也會(huì)不得不注意到這一點(diǎn)，可以讓LOGO很快成為視覺中心。
　　
　　3）帶LOGO的局部包裝畫面
　　
　　還可以截取產(chǎn)品包裝帶有LOGO的局部畫面，這種局部的畫面范圍比較小，更容易讓LOGO成為畫面中心。這樣設(shè)計(jì)展示的好處不僅可以讓LOGO在品牌傳播中成為視覺核心，同時(shí)也可以強(qiáng)化對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的印象，從而加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)聯(lián)想。
　　
　　4）拼圖LOGO
　　
　　也可以讓產(chǎn)品或者與品牌有關(guān)的視覺元素以“拼圖”的形式直接組成品牌LOGO圖案。例如聯(lián)合利華這款LOGO，在原有的LOGO上進(jìn)行設(shè)計(jì)，用聯(lián)合利華的相關(guān)產(chǎn)品組成U型。既能幫助宣傳聯(lián)合利華相關(guān)產(chǎn)品，又能加深LOGO這一視覺印象。
　　
　　5）分解LOGO
　　
　　可以僅僅截取標(biāo)志局部造型元素，根據(jù)格式塔心理學(xué)的“完形心理”，讓觀者“見微知著”，通過“管中窺豹”而想起完成標(biāo)志和品牌。這種創(chuàng)意還可以為品牌注入額外的特別新意。這樣的設(shè)計(jì)適用于人們熟知的大品牌，例如可口可樂，只要顯露局部，大家自然會(huì)在腦中補(bǔ)全這個(gè)LOGO。
　　
　　6）讓LOGO融入情境
　　
　　平面創(chuàng)意廣告中有效的植入品牌標(biāo)志并與廣告創(chuàng)意的有效結(jié)合，可以引起消費(fèi)者內(nèi)心求知與祈求的滿足欲望。camel品牌將駱駝LOGO融入一系列戶外場景中，呼應(yīng)了品牌的定位，也更加突出駱駝這一LOGO形象。