無論是企業(yè)、品牌還是機構(gòu)形象的設(shè)計中，一個重要的新趨勢——“活力”已成為重要追求。VI再也不滿足于簡單的標志符號的套用，而是在符號、色彩、版面、輔助圖形、系統(tǒng)方面強調(diào)視覺的變化，用有張力的組織結(jié)構(gòu)來貫穿整個視覺設(shè)計的各個表達媒介，使每個媒介的表現(xiàn)都存在豐富而獨立的面貌，而不是以前的僅僅強調(diào)統(tǒng)一性，卻抹殺了整個了設(shè)計語言的豐富性。這種活力也反映為一些元素的活力釋放，比如標志色彩的可變性，版面的靈活組織關(guān)系輔助圖形的多元化鏈接，圖片、文字的積極參與等。事實上所謂嚴謹?shù)腣I規(guī)定與活力并不矛盾，只是設(shè)計者頭腦中有過多的條條框框，導(dǎo)致設(shè)計顯得中規(guī)中矩。也有一種擔憂是，客戶并不容易操作這樣充滿活力的VI。在當下的市場環(huán)境中，按嚴格的設(shè)計規(guī)定進行設(shè)計具有節(jié)約人力與物力成本，使作品容易快速復(fù)制等優(yōu)點。但畢竟由于VI設(shè)計帶來的優(yōu)秀市場反映才是導(dǎo)入VI的根本，有活力與VI傳播才能井下引導(dǎo)品牌的市場行為。

　　活力首先反映為并非單一的標志導(dǎo)向型的VI品牌形象設(shè)計。以前大多數(shù)VI設(shè)計籃隊人標志設(shè)計開始，標志設(shè)計的工作幾乎占到整個VI設(shè)計工作的大部分，標志確定以后，基礎(chǔ)設(shè)計、應(yīng)用設(shè)計才根據(jù)標志的基礎(chǔ)展開。這個做的缺點非常明顯，如標志的形與色過于保守，在延伸設(shè)計中障礙重重，并且標志可延伸的內(nèi)容也十分有限，無非是正負型、線性、局部拓展等。標志作為視覺符號的延伸性非常大，而本應(yīng)屬于基礎(chǔ)架構(gòu)、基礎(chǔ)要素的延伸作用被忽視了。在多元導(dǎo)向的VI品牌形象設(shè)計中則看到這種趨勢的力量釋放。
　　
　　其次，深入延展設(shè)計生成的活力。以前大多數(shù)的VI在廣告、多媒體、品牌空間、包裝等方面只是做規(guī)劃，用簡單的規(guī)定約束標志的相應(yīng)媒介中的位置與大小，而真正具體的設(shè)計的展開卻要二次設(shè)計，所以VI對于深入工作的缺失導(dǎo)致具體設(shè)計與VI規(guī)劃之間嚴重脫節(jié)，VI對于品牌的指導(dǎo)作用也限于表面。許多設(shè)計師缺少樹袋熊驗，只知道按照目錄填充內(nèi)容，沒能力溝通控制相關(guān)專業(yè)的細節(jié)與表現(xiàn)，以致于設(shè)計手冊中出現(xiàn)很多無用的示意圖。這些模糊的示意圖對品牌在相關(guān)細節(jié)方面的執(zhí)行幾乎沒有幫助。要使VI能夠?qū)悠放圃V求、創(chuàng)造品牌活力，深入延展是考驗設(shè)計團隊的關(guān)鍵。要根據(jù)品牌需要，在相關(guān)重點的延展設(shè)計應(yīng)用中，深入到能執(zhí)行、施工、然后再回來編輯設(shè)計手冊，這樣的設(shè)計才是VI品牌形象設(shè)計應(yīng)用的真正追求。
　　
　　除了活力以外，VI包含的人本精神也很重要。VI設(shè)計的目的也從單一的規(guī)范品牌、企業(yè)形象，拓寬到用設(shè)計影響具體的受眾。VI并不只是視覺規(guī)范，而是在連接消費者的人本層面反映出更完整的視覺價值趨向。設(shè)計的根本目的是基于品牌競爭、品牌溝通而存在的，沒有了人與人、人與品牌的溝通，再優(yōu)秀的形象也沒有價值。以品牌、企業(yè)為重點的設(shè)計顯得空洞，在溝通層面缺少共同語言。而以人為設(shè)計導(dǎo)向的意義在于它化解了品牌與公眾溝通的矛盾，使產(chǎn)品、品牌、設(shè)計、公眾間的關(guān)系和諧。
　　
　　人本精神反映在一些具體方面，如：關(guān)注環(huán)境保護、節(jié)約社會、情感溝通等等。這些具體的人類社會的共同關(guān)注使品牌回到生活層面，與每個人關(guān)系密切。品牌因為擁有人本精神，而充滿感情。一個有性格、有追求的品牌才能在更深層面帶動視覺溝通、打動消費者。
　　
　　文化也是人本體現(xiàn)的一個方面。國際化的設(shè)計不是唯一目標，泛國際的風格也遇到一些困境，并不是每一個品牌都要有國際化的形象需求。人們發(fā)現(xiàn)了那些原本屬于個別區(qū)域的文化的實際價值，以及文化的視覺力量。而這些文化一經(jīng)視覺表達，它的人文魅力頓顯，成為風靡世界的新風格。