一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)最終服務(wù)目的是企業(yè)，它需要很好的闡述一個(gè)企業(yè)的形象，地位以及品牌影響力等等諸多方面。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注重標(biāo)志的傳達(dá)效果，以及傳達(dá)要素。
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖象傳達(dá)要素：圖象是標(biāo)志的傳達(dá)要素之一，它扮演者整體輪廓的角色。所謂圖象就是圖形，在 標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，往往在很大程度上體現(xiàn)的是平面設(shè)計(jì)，一個(gè)好的標(biāo)志配合著平面設(shè)計(jì)的廣告形式，能夠更好的凸顯藝術(shù)的宣傳效果。
　　
　　圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。
　　
　　插畫是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言?！捌妗薄ⅰ爱悺?、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。商標(biāo)是平面廣告的眼睛，構(gòu)成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個(gè)性特征的商標(biāo)造型，視覺效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。