在包裝設(shè)計上，最關(guān)鍵的就是整個產(chǎn)品信息的體現(xiàn)。這是產(chǎn)品的第一層廣告，這是企業(yè)必須要重視的一部分。
　　目前包裝設(shè)計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。 包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個角度對包裝裝潢設(shè)計進行探討，說明包裝設(shè)計要體現(xiàn)的內(nèi)容和設(shè)計時要注意的問題。
　　
　　第一，產(chǎn)品的性能特點了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點， 并據(jù)其選擇合理的包裝材料。
　　
　　包裝材料不同， 裝潢設(shè)計的要求也不一樣;了解同類產(chǎn)品的包裝特點，特別是競爭對手的優(yōu)劣點，包括國內(nèi)國外包裝的現(xiàn)狀; 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等; 了解需要設(shè)計新包裝的原因，是新產(chǎn)品新設(shè)計， 還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進及改進的原因?
　　
　　第二：市場情況產(chǎn)品是否出口?出口到什么國家和地區(qū)?
　　
　　那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何? 有什么特殊愛好和禁忌?了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、 年齡、職業(yè)、文化程度等; 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等; 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。
　　
　　第三：產(chǎn)品的使用了解產(chǎn)品的使用。
　　
　　比如罐頭，是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者， 即包裝的開啟與使用后的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸; 要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。
　　
　　包裝設(shè)計作為產(chǎn)品廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠(yuǎn)離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之后， 包裝物被保留下來。所以，包裝的廣告效應(yīng)和作用對消費者是不可低估的。
　　
　　因此，掌握了市場與產(chǎn)品的特點后，設(shè)計部門要綜合分析，提出產(chǎn)品包裝設(shè)計的初步設(shè)想。計劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達到的預(yù)想效果、 所需成本等，供決策者選定。
　　
　　在包裝設(shè)計上， 具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產(chǎn)生好感，樂于購買。
　　
　　在簡單包裝設(shè)計應(yīng)用的色彩
　　
　　一、裝潢設(shè)計要美感大方。
　　
　　要做到形象、文字、 構(gòu)圖、色彩的完美統(tǒng)一，表現(xiàn)方式簡潔、明快、突出。
　　
　　二、文字要清晰易讀。
　　
　　商品包裝上說明， 包括商品的功能，特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來。
　　
　　三、商標(biāo)圖形要獨特醒自。
　　
　　好的商標(biāo)一看就會給顧客留下深刻的印象;位置要顯眼。
　　
　　四、造型結(jié)構(gòu)要科學(xué)合理。
　　
　　包裝的設(shè)計和結(jié)構(gòu)、規(guī)格等要根據(jù)其使用方法，使用條件和使用的環(huán)境，進行設(shè)計。
　　
　　五、包裝材料要安全節(jié)約。
　　
　　裝材料的性質(zhì)、規(guī)格等要符合商品的結(jié)構(gòu)要求。