一個VI設計的失敗往往表現(xiàn)在
　　1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清讓人產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想
　　
　　2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍、理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳
　　
　　3、設計師的設計功力不足作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感
　　
　　4、缺乏時代感缺乏長久的生命力5、復制別人或自我復制。
　　
　　如果說企業(yè)的VI系統(tǒng)存在以上問它就不具備一套成熟、科學的VI應有的作用如同虛設僅一個名字而已。企業(yè)沒有借助這套東西獲得更多更有效的經(jīng)濟收益。實際上成功VI設計遵循的原則
　　
　　1、突出企業(yè)形象強化企業(yè)識別作用——表現(xiàn)公司、產(chǎn)品、服務可識別性不同于其它品不易混淆方便記憶和傳播。設計風格與眾不同譬如與絕大多數(shù)眼鏡企業(yè)的標志相比極富個性化和差異化突破了傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)標志設計的框架有著截然不同的氣派。字母和眼鏡圖形的上下結(jié)合直接明確地表達了企業(yè)的名稱。
　　
　　2、強化企業(yè)或品牌定位——如潔美品牌刻意將“潔美”兩字設計成類似于韓文筆畫加上韓文的裝飾點綴明確表明了潔美與韓國頗有淵源十分符合打造潔美韓國風格品牌的定位當然潔美產(chǎn)品本身的確是委托韓國工廠生產(chǎn)的。
　　
　　3、彰顯品牌個性精神——產(chǎn)品的標志要貼近目標消費者吻合目標消費者的審美口味彰顯他們的個性和精神追求。就像飛揚主色活躍字體設計活潑靈動、可愛俏皮加上動感十足的圖形無不體現(xiàn)出品牌年輕的特性充分表達了青春動感、活力激情的品牌特質(zhì)。