從表現(xiàn)力上來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)必須應(yīng)用獨(dú)特的圖案和形狀，能夠傳遞區(qū)別于其它品牌的形象和內(nèi)涵;
　　而從親和力上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)風(fēng)格必須綜合時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格等方面的因素，締造符合目標(biāo)人群審美觀的品牌形象。
　　
　　具有表現(xiàn)力的VI設(shè)計(jì)更多的是讓人能夠記住，而具有親和力的VI設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)及品牌的形象深入人心、根深蒂固，因此，VI設(shè)計(jì)必要要從時(shí)代、文化以及產(chǎn)品出發(fā)。
　　
　　首先，企業(yè)VI設(shè)計(jì)要能抓住時(shí)代的潮流。時(shí)代不同，其科學(xué)水平、文化觀念、審美意識(shí)和價(jià)值取向都是不同的，VI設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代潮流相呼應(yīng)。比如當(dāng)前人們對(duì)環(huán)保的理念、人性化的設(shè)計(jì)的追求，為企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)提供了新的思路;
　　
　　其次，企業(yè)VI設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)文化內(nèi)涵。不同國(guó)家和地區(qū)的人們具有不一樣的文化傳統(tǒng)，這影響者人們的美心理、審美習(xí)慣。在設(shè)計(jì)上就必須體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕奶卣骱屠砟?，這樣才能讓消費(fèi)者感到更親切;
　　
　　第三，企業(yè)VI設(shè)計(jì)還要符合產(chǎn)品特性，考慮到不同消費(fèi)者人群有著不同的理念與追求，年輕人喜歡冒險(xiǎn)創(chuàng)新，追求挑戰(zhàn)刺激，而年長(zhǎng)的人則傾向于平穩(wěn)安全的節(jié)奏感;男性比較傾向于比較產(chǎn)品性能，而女性則注重產(chǎn)品外觀等等，因此， VI設(shè)計(jì)需要從產(chǎn)品特性出發(fā)，才能發(fā)掘出產(chǎn)品目標(biāo)群體的需求。