一、標(biāo)志的概念與分類
　　１、概念
　　
　　指代表特定 內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。
　　
　　２、分類
　　
　?。ǎ保V義標(biāo)志
　　
　　包括所有通過視覺、觸覺、 聽覺所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。
　　
　?。ǎ玻┆M義標(biāo)志
　　
　　以視覺形象為載體，代表某種特定 事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。
　　
　　根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以及標(biāo)志的使用功能，可 將標(biāo)志
　　
　　分為五種類別。
　　
　　A: 地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、 個(gè)人類標(biāo)志。
　　
　　B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。
　　
　　C: 公益場所、公共交 通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)志。
　　
　　D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、 餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。
　　
　　E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。 A、B、C為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E由于涉及 商品的生產(chǎn)和流通
　　
　　活動(dòng)，屬于 商業(yè)類標(biāo)志。
　　
　　二、標(biāo)志的功能
　　
　　標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，決定了標(biāo)志 的主要功能是象征性、代表性。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事 物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來。
　　
　?。薄⑿抛u(yù)保證
　　
　　商標(biāo)代表了商 品生產(chǎn)，經(jīng)營企業(yè)的信譽(yù)，是商品質(zhì)量的保證。
　　
　?。病^(qū)分事物
　　
　　商標(biāo)在視覺圖形上 的個(gè)性化特征，成為消費(fèi)者選擇和購買商品時(shí)的重 要依據(jù)。
　　
　?。?、宣傳工具
　　
　　對(duì)于商 品及商品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)而言，商標(biāo)本身就具有信息濃縮的廣告作用。同時(shí)也有利于強(qiáng) 化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對(duì)市場的占有率。猶其在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略的“CI ”理念中，更強(qiáng)調(diào)以商標(biāo)為核心，構(gòu)建完整的企業(yè)形象識(shí)別體系。企業(yè)可以商標(biāo)為工具， 通過創(chuàng)著名品牌擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，提高商標(biāo)的美譽(yù)度，從而使商標(biāo)在激烈的市場競爭中 ，能夠起到無聲的產(chǎn)品推銷員的促銷作用。
　　
　?。?、監(jiān)督質(zhì)量
　　
　　商標(biāo)的信譽(yù)是建立在商 品質(zhì)量基礎(chǔ)之上的。商品質(zhì)量的好壞，將直接影響商品的信譽(yù)和企業(yè)的形象。因此商標(biāo)具 有監(jiān)督商品質(zhì)量，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)商品生產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)展的作用，制約劣質(zhì)和過時(shí)商品生產(chǎn)的作用 。商標(biāo)的這種監(jiān)督質(zhì)量的功能，可迫使商品的生產(chǎn)者為了維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，必需持續(xù)不斷 的努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量，并不斷的開發(fā)出受消費(fèi)者歡迎的新產(chǎn)品。
　　
　　５、維 護(hù)權(quán)益
　　
　　在市場經(jīng)營活動(dòng)中，品牌本身就是一種無形資產(chǎn)。商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度越高 ，商標(biāo)的含金量也就越高。在市場競爭的規(guī)則中，商品的生產(chǎn)企業(yè)，可通過注冊(cè)商標(biāo)的專 用權(quán)，有效的維護(hù)其企業(yè)和商品已經(jīng)取得的聲譽(yù)、地位；企業(yè)可以注冊(cè)商標(biāo)為依據(jù)，利用 有關(guān)商標(biāo)的法律，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)譽(yù)和應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益不受損害。
　　
　　６、裝飾美化
　　
　　標(biāo)志具又裝飾和美化的功能，這一功能在商標(biāo)的使用中猶為顯著。商標(biāo)在商品包裝造 型的整體設(shè)計(jì)中，是一個(gè)不可缺少的部分。形式優(yōu)美的商標(biāo)可“畫龍點(diǎn)睛”的起到對(duì)商品 裝飾美化作用。對(duì)于社會(huì)而言，對(duì)標(biāo)志的審美和設(shè)計(jì)水平，既可反映出一個(gè)國家，一個(gè)地 區(qū)的文化傳統(tǒng)和社會(huì)意識(shí)，也能從側(cè)面反映出一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。