護(hù)標(biāo)四原則
　　品牌的換標(biāo)是為了更好的生存，品牌更換新的標(biāo)志也是受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境等因素的影響，換標(biāo)也并不代表著一定成功，換標(biāo)不是萬(wàn)能藥。換標(biāo)是一個(gè)新的開(kāi)始，是一個(gè)品牌符號(hào)的又一次整形。換標(biāo)后的整體推廣和企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)制定詳細(xì)的品牌管理制度，成立品牌管理部門，讓新的品牌標(biāo)識(shí)在保護(hù)和愛(ài)護(hù)中成長(zhǎng)。標(biāo)志象征品牌的臉面，對(duì)于臉面要學(xué)會(huì)愛(ài)護(hù)，學(xué)會(huì)保護(hù)。
　　
　　保護(hù)標(biāo)志就是保護(hù)自己的品牌資產(chǎn)，標(biāo)志的身價(jià)是無(wú)法用具體的錢來(lái)衡量，但標(biāo)志也會(huì)變得一錢不值。標(biāo)志的價(jià)值體現(xiàn)在品牌的價(jià)值里面，標(biāo)志是品牌價(jià)值的具體表現(xiàn)。愛(ài)護(hù)標(biāo)志、建設(shè)好品牌是企業(yè)發(fā)展的最終最求，根據(jù)中外品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我建議愛(ài)標(biāo)要做好四個(gè)堅(jiān)持原則。
　　
　　第一堅(jiān)持內(nèi)部系統(tǒng)化。
　　
　　曾經(jīng)聽(tīng)著名臺(tái)灣講師林偉賢先生說(shuō)道：建設(shè)系統(tǒng)化是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)取得成功的必然法則。品牌標(biāo)志的管理和愛(ài)護(hù)也同樣需要系統(tǒng)化。在我們更換一個(gè)新的標(biāo)志后，整個(gè)公司VI系統(tǒng)都發(fā)生了巨大的變化，公司內(nèi)部的環(huán)境裝飾也好、辦公應(yīng)用也好，都有新的標(biāo)志出現(xiàn)。
　　
　　標(biāo)志更換后，首先做到的就是公司內(nèi)部的員工對(duì)新的標(biāo)志有充分的認(rèn)識(shí)和了解，然后真正懂得換標(biāo)的原因和新標(biāo)的內(nèi)涵。只有這樣，才能讓我們的員工認(rèn)識(shí)到公司的發(fā)展目標(biāo)和公司戰(zhàn)略，積極向上的維護(hù)品牌，為新的目標(biāo)而戰(zhàn)。讓公司內(nèi)部人員充分了解新的品牌內(nèi)涵要有系統(tǒng)化的管理來(lái)促使大家完成必須的工作，系統(tǒng)化是一種標(biāo)準(zhǔn)、是一種習(xí)慣、是一種文化，所以，公司內(nèi)部系統(tǒng)化的品牌管理是保護(hù)標(biāo)志的第一步。
　　
　　首先要自己了解自己，認(rèn)識(shí)自己，然后才是告訴別人自己是怎樣的品牌。
　　
　　第二堅(jiān)持外部一致化。
　　
　　做品牌有句俗語(yǔ)：一個(gè)鼻孔出氣，一致化要求。標(biāo)志在企業(yè)外部的應(yīng)用必須做到一致化，傳達(dá)品牌的統(tǒng)一理念，讓消費(fèi)者感覺(jué)到品牌的完整力量。外部的一致化要求體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)，流通的、渠道的、終端的、戶外的、室內(nèi)的、墻上的、地面的等等，凡是出現(xiàn)品牌標(biāo)志的地方都要體現(xiàn)出一種規(guī)范化。
　　
　　不知為了節(jié)省費(fèi)用還是另有原因，其服裝品牌在馬路邊的燈箱內(nèi)做了不少?gòu)V告。因?yàn)闊粝渚嚯x馬路特別近，每天都有撒水車來(lái)回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿臉都是，時(shí)間一長(zhǎng)，畫面幾乎看不清楚。以致后來(lái)人們都說(shuō)，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話，就會(huì)感覺(jué)渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是一個(gè)非常小的產(chǎn)品宣傳折頁(yè)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，也要做到美觀和精致。尤其是品牌標(biāo)志的體現(xiàn)部分，是一個(gè)品牌臉面的象征。
　　
　　外部推廣的一致化要求需要企業(yè)人員制定VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，并培訓(xùn)我們的合作伙伴，讓他們?nèi)谌氲轿覀兊钠髽I(yè)，了解品牌、遵循共同的理念。
　　
　　第三堅(jiān)持硬件標(biāo)準(zhǔn)化。
　　
　　標(biāo)志的應(yīng)用體現(xiàn)是多方面的，其中涉及到具體表現(xiàn)的制作和應(yīng)用，一定按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。硬件的標(biāo)準(zhǔn)主要是面對(duì)外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征最前沿，代表最直接的品牌形象，標(biāo)志就起到臉面的作用。標(biāo)志在硬件的應(yīng)用中如果體現(xiàn)不出品牌的形象和內(nèi)涵，整個(gè)應(yīng)用都會(huì)感覺(jué)到圖有表面，沒(méi)有真正的意義。標(biāo)志就是一個(gè)身份的象征，有了身份才會(huì)有人欣賞你。
　　
　　硬件的標(biāo)準(zhǔn)化需要企業(yè)學(xué)會(huì)改造自己的品牌形象，不能老是以一種不變的心態(tài)來(lái)發(fā)展;不能以一招鮮吃天下的想法來(lái)走向未來(lái);不能總是讓標(biāo)志故步自封，要學(xué)會(huì)以萬(wàn)變來(lái)應(yīng)不變。標(biāo)準(zhǔn)化的前提是敢于改革，標(biāo)志的改革就象征著一場(chǎng)洗禮，從此又走向了一個(gè)新的階段。
　　
　　第四堅(jiān)持軟件滲透化。
　　
　　一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的發(fā)展軟件的培養(yǎng)和使用非常關(guān)鍵，他是企業(yè)的活分子。標(biāo)志的好壞不能以純粹的視覺(jué)感受來(lái)評(píng)判，標(biāo)志只是一個(gè)品牌的價(jià)值符號(hào)。要想品牌發(fā)展的有價(jià)值，必須依靠企業(yè)內(nèi)外部“軟件”的支撐。
　　
　　中國(guó)的海爾走向了世界，成為世界知名品牌，但是支撐世界品牌的是海爾人的精神和不懈的創(chuàng)新。海爾的企業(yè)文化是我們國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)都學(xué)習(xí)的，但是沒(méi)有幾個(gè)能夠完全掌握并成熟運(yùn)用的，因?yàn)槠髽I(yè)所處的環(huán)境不同，軟件的質(zhì)量不行。海爾人對(duì)海爾的品牌文化進(jìn)行徹底的了解和學(xué)習(xí)，并運(yùn)用到市場(chǎng)中，得出“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的服務(wù)精髓。海爾標(biāo)志的推廣應(yīng)用是賦予了眾多的內(nèi)涵在里面，然后海爾人用具體的行動(dòng)去展現(xiàn)海爾品牌標(biāo)識(shí)的意義和內(nèi)涵，才會(huì)有今天海爾標(biāo)志的品牌價(jià)值。否則的話，海爾品牌標(biāo)志只是一個(gè)普通的符號(hào)而已。
　　
　　因此，針對(duì)我們的企業(yè)和品牌，加強(qiáng)人員素質(zhì)的提高、加深對(duì)企業(yè)文化的了解和認(rèn)可、加快標(biāo)志的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志的含義，并積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓標(biāo)志代表公司、代表品牌。
　　
　　隨著中國(guó)入世的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，中國(guó)走向世界的步伐越來(lái)越快，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)約激烈。世界知名品牌的換標(biāo)給我們敲響了警鐘，時(shí)代的發(fā)展需要換標(biāo)，換標(biāo)是時(shí)代發(fā)展的需要。作為我們中國(guó)眾多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，從現(xiàn)在開(kāi)始，一定認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，認(rèn)識(shí)到標(biāo)志的重要性，不要走彎路。做好品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，維護(hù)好品牌標(biāo)志的推廣，保護(hù)好品牌標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
　　
　　標(biāo)志是一張臉，不能隨便更換，也不能經(jīng)常不洗臉。必要時(shí)學(xué)會(huì)整形，為的是更好的發(fā)展。標(biāo)志需要改進(jìn)、標(biāo)志需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)志更重要的是要學(xué)會(huì)塑造品味和內(nèi)涵。