企業(yè)在產(chǎn)品上市之前都會做好設計的工作，雖然是產(chǎn)品包裝設計工作并不是很復雜，但是面臨的壓力是很大的，應該如何選擇適合企業(yè)的產(chǎn)品包裝設計方案、應該如何迎合消費者的消費理念、應該遵循哪些原則也依據(jù)呢？包裝" 與"產(chǎn)品" 如影隨形是無法分離的。包裝應該與市場行銷、產(chǎn)品商品化設計的重要性、商品儲運以及企業(yè)形象的塑造等四種角度相結(jié)合。
　　1、功能主義原則。
　　
　　主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質(zhì)功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
　　
　　2、理性主義原則。
　　
　　主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調(diào)包裝設計是感情與理性的結(jié)合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
　　
　　3、科學與藝術(shù)結(jié)合的原則。
　　
　　包裝設計是一門藝術(shù)，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。
　　
　　4、“機器美學”原則。
　　
　　包裝設計是現(xiàn)代產(chǎn)品設計走向市場不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，其審美情趣不可避免地受當時工業(yè)設計“機器美學”審判觀的影響。因而，現(xiàn)代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構(gòu)圖，無不體現(xiàn)機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀念。
　　
　　5、時代性原則。
　　
　　現(xiàn)代包裝設計時刻與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術(shù)、新材料、新工藝相結(jié)合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術(shù)的發(fā)展。
　　
　　6、市場至上原則。
　　
　　現(xiàn)代包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經(jīng)濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質(zhì)及精神方面的需要。
　　
　　工業(yè)和科技水平有了進一步的發(fā)展，人們已經(jīng)認可了機器生產(chǎn)，但無論是“工藝美術(shù)”運動，還是新藝術(shù)運動，都沒有解決這樣一個問題：工業(yè)化時代的設計如何與大批量的工業(yè)化生產(chǎn)模式相適應。