目前產(chǎn)品包裝設(shè)計是企業(yè)在對產(chǎn)品上市前最后的一次包裝，這層包裝包含著產(chǎn)品的名稱、定位、內(nèi)容等各項信息。因此受到了企業(yè)的重視。但是一款產(chǎn)品的包裝應(yīng)該如何去展現(xiàn)產(chǎn)品呢?這就需要企業(yè)在包裝專業(yè)設(shè)計前要充分的去了解消費的需求，只有充分的了解之后，才能夠做出最終的包裝方案。
　　1.消費者的購買行為
　　
　　消費者和購買行為有時由一種動機(jī)支配，有時是由多種復(fù)雜動機(jī)綜合支配的。這些動機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購買行為體系滿足精神，社會需要的動機(jī)常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動機(jī)。例如經(jīng)濟(jì)收入低的人往往重視商品的使用價值;經(jīng)濟(jì)收入高的人卻對商品高檔的包裝更為講究。前者單純是一種購買動機(jī)所支配，而后者的購買動機(jī)是復(fù)雜多變的。
　　
　　2.消費者的購買心理
　　
　　人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往賃自己的印象購買產(chǎn)品。商品包裝對消費者的心理測試表明美麗與丑陋、高雅一粗俗、關(guān)注與排斥等這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。如諾基業(yè)獨占全球手機(jī)35%的市場份額，遙遙領(lǐng)先于其它競爭對手。它的成功雖是以技術(shù)為基礎(chǔ)，但最后還是以設(shè)計取得勝利。在高端設(shè)計上，它力求體現(xiàn)“科技以人為本”的內(nèi)涵，并通過市場營銷手段制造出一種消費時尚，在風(fēng)格、造型、色彩及每個細(xì)節(jié)上都把消費者的需求。
　　
　　3.包裝設(shè)計要符合消費者的審美需求
　　
　　產(chǎn)品打開市場的關(guān)鍵是要適銷對路，而適銷得從設(shè)計做起，只有設(shè)計出來的新產(chǎn)品能符合消費的需要，才促使人們購買和消費。因此注意研究產(chǎn)品設(shè)計與消費者心理的關(guān)系是很有必要的。一般來說，從消費者心理角度考察，新產(chǎn)品的設(shè)計必須注意兩個方面的要求：一是產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當(dāng)突出消費者的個性。不同的產(chǎn)品，使用的對象也不同。消費者由于性別、年齡以及所受教育程度的差異，其個性心理特征也就不同，除了要考慮產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)等共性的要求以外，還要考慮產(chǎn)品的獨特個性，沒有獨特個性的新產(chǎn)品，就很難顯示出其優(yōu)異性和獨創(chuàng)性，不能滿足消費者不同個性的心理需求，也就沒有市場競爭力。
　　
　　在現(xiàn)代社會，由于人們的生活方式和生活內(nèi)涵日益豐富多彩，人們對消費品的需求也就隨之更加多種多樣，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計師需要與消費者的需求相結(jié)合來進(jìn)行包裝設(shè)計。