標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中的解釋是：表明特征的記號(hào)。
　　基本信息
　　
　　標(biāo)志讀音(biāozhi)(以第六代漢語(yǔ)詞典為準(zhǔn))
　　
　　英文：Logo\sign
　　
　　釋義：1、“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的。他們具有相近的讀音，即biāozhì。“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同義、異形詞，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，【標(biāo)識(shí)】biāoshì同“標(biāo)志”。
　　
　　標(biāo)志：是一個(gè)事物的特征。
　　
　　標(biāo)識(shí)：是一個(gè)讓你認(rèn)識(shí)的特征。
　　
　　標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的”圖騰”，那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽;國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。
　　
　　古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖案。中國(guó)自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍，如當(dāng)時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認(rèn)門前白兔兒為記”字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。
　　
　　到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)–“符號(hào)標(biāo)志學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。
　　
　　具體分析
　　
　　分類
　　
　　按標(biāo)志表現(xiàn)的不同性質(zhì)
　　
　　按統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，標(biāo)志是用來(lái)說(shuō)明總體單位特征的名稱。
　　
　　1.品質(zhì)標(biāo)志
　　
　　2.數(shù)量標(biāo)志。
　　
　　3.屬性、特征的標(biāo)志。如，鄧‘s信息的新定義：信息是事物屬性標(biāo)志(標(biāo)識(shí))的集合;逆維納信息定義，信息就是信息，信息是物質(zhì)，能量，信息及其屬性的標(biāo)記。
　　
　　按標(biāo)志的變異情況
　　
　　1.不變標(biāo)志
　　
　　2.可變標(biāo)志
　　
　　根據(jù)基本構(gòu)成因素
　　
　　1.文字標(biāo)志：文字標(biāo)志有直接用中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單詞構(gòu)成的，有用漢語(yǔ)拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。
　　
　　2.圖形標(biāo)志：通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示的標(biāo)志。圖形標(biāo)志又可分為三種，即具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志與具象抽象相結(jié)合的標(biāo)志。
　　
　　3.圖文組合標(biāo)志：圖文組合標(biāo)志集中了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的長(zhǎng)處，克服了兩者的不足。
　　
　　標(biāo)志與商標(biāo)
　　
　　1.標(biāo)志既有二維的(平面)，也有三維的(立體)的。
　　
　　2.關(guān)于標(biāo)志與商標(biāo)的關(guān)系：根據(jù)商標(biāo)法。
　　
　　2.1能夠?qū)⒆约旱纳唐?含服務(wù))與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志(包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，這些要素的組合)均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
　　
　　2.2但是，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
　　
　　(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;
　　
　　(二)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)zf同意的除外;
　　
　　(三)同zf間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;
　　
　　(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;
　　
　　(六)帶有民族歧視性的;
　　
　　(七)夸大宣傳并帶有欺騙性的;
　　
　　(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
　　
　　2.3 除非經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)取得顯著特征并便于識(shí)別，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
　　
　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;
　　
　　(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
　　
　　(三)缺乏顯著特征的;
　　
　　(四)以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。