在包裝設(shè)計(jì)中，色彩也是一個(gè)非常重要的因素，特別是對(duì)于剛剛上市的產(chǎn)品來說，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的就是色彩的問題了。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，沒有不好的色彩，只有不搭配的色彩，所以在專業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候更要注意色彩的搭配問題。
　　詳細(xì)說明美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素?？梢娨曈X色彩形成了人的第一印象。
　　
　　而另外，每一種顏色本身還有不同的語言，代表著人們不同的感情情緒，不同的色彩搭配更是豐富了人們的情感，一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動(dòng)，再觸動(dòng)消費(fèi)。可見運(yùn)用好的色彩，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，顯得尤為重要。
　　
　　色彩是視色素興奮而產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象，色彩視覺是物質(zhì)作用于人的視覺器官而產(chǎn)生的一種生理反應(yīng)，這種反應(yīng)作用于人的心理，產(chǎn)生了相應(yīng)的心理反應(yīng)。
　　
　　而隨著社會(huì)消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時(shí)代的進(jìn)入，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求，如產(chǎn)品的色彩、產(chǎn)品的造型等等的需求。這在某一種程度上成為了一種“愛美之心”支配下的審美行為。而產(chǎn)品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調(diào)等，它們都會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理，從而影響消費(fèi)者的感情，進(jìn)而影響它們的消費(fèi)行為。一般來講，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品是主要是憑視覺，在保證商品不存在質(zhì)量問題的前提下，首先對(duì)獲得的商品的色彩的信息作出喜愛或厭惡的判斷，然后對(duì)自己喜愛的色彩的商品產(chǎn)生購買的欲望，最終形成世實(shí)際的消費(fèi)行為。而隨著感情消費(fèi)的深入，也有部分中青年在購買商品的時(shí)候主要考慮的是產(chǎn)品的色彩等的喜好，再選擇商品。由此可見，在逐步深入感情消費(fèi)市場(chǎng)上的色彩表現(xiàn)，是企業(yè)的成敗的一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵。
　　
　　在任何的高端設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用都是非常重要的，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中更加不能忽視色彩的重要作用。