在產(chǎn)品推廣的過程中，如何僅僅是依靠廣告的效果還是不夠的，也是一種成本比較高的宣傳方式。對于很多消費(fèi)者來說，顧客能夠在市場中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，被產(chǎn)品吸引，才能夠產(chǎn)生購買的欲望。于是在包裝設(shè)計的時候，我們要能夠抓住消費(fèi)者的眼球。
　　包裝設(shè)計抓住眼球跟蹤法有四個優(yōu)點：
　　
　　第一，采樣量更大，而不是集中的某幾個組。該方法允許品牌經(jīng)理和包裝設(shè)計師通過大量的被調(diào)查者數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計預(yù)測，預(yù)測較為準(zhǔn)確。
　　
　　第二，它實際上能反映購物行為。眼球跟蹤法沒有討論法（discussion）或團(tuán)體動力（group dynamics）對個人行為存在影響的弊端。
　　
　　第三，眼球跟蹤使用的場所是貨架上眾多產(chǎn)品齊上陣的競爭環(huán)境。
　　
　　第四，眼球跟蹤法或多或少有一些被動。它研究的焦點是消費(fèi)者的反應(yīng)而不是消費(fèi)者的想法和意見。
　　
　　然而眼球跟蹤法同樣也有缺點：沒有確定的證據(jù)表明眼光落在某個特定包裝的時間與銷售量或包裝的整體印象有關(guān)聯(lián)。
　　
　　當(dāng)你漫不經(jīng)心地瞪著一個東西看，也許只有一個奇怪的聲音或想法才使你恢復(fù)意識。當(dāng)你在做眼球跟蹤研究時，眼睛瞪著一個東西看不一定就是注意這個東西，即不一定對該物有認(rèn)知。
　　
　　推行簡單包裝設(shè)計的必要性？
　　
　　另外，眼球跟蹤法像面對面的小組座談（focus group）一樣，通常要求有調(diào)查研究的中心定點（central location），這些位置本身會有一些缺陷。定點調(diào)查方法會引入人口統(tǒng)計的不同和地理位置的偏差，因為眼球跟蹤法的研究還只是集中在一小部分地點。參與人員還可能展示出與一般人群明顯不同的特征。
　　
　　為什么會出現(xiàn)這種情況？因為只有某些類型的人才會去逛商場——這是最常見的定點調(diào)查的地方。因此，被調(diào)查者的反應(yīng)可能與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者有很大的不同。同時也要考慮調(diào)查本身的影響，在一個商場里有一個裝置在測量人的眼光的移動，是否會覺得很奇怪呢？
　　
　　產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計定位——營銷中的重中之重
　　
　　眼球跟蹤法與小組座談法還有一點相同，那就是調(diào)查員的存在會不可避免地影響到被調(diào)查人的反應(yīng)行為。
　　
　　因此，在進(jìn)行包裝評價時，雖然眼球跟蹤法可能比小組座談法好，但是使用眼球跟蹤法時需要品牌經(jīng)理和包裝設(shè)計師仔細(xì)考慮其限制條件。就進(jìn)行眼球跟蹤研究的方法所花的費(fèi)用而言，它比小組座談法成本要高得多。