1、形式性與主題性
　　畫冊本身不是目的，設計是為了更好的傳達信息，在有限的畫冊空間里有效地表達信息，突出主題、單純、簡潔是最有效的工具，它不同于單純與簡單，既包括追求內容的規(guī)劃與提煉，又涉及畫冊形式的構成技巧。

　　2、藝術性與裝飾性

　　為了使畫冊更有效地服務于內容，尋求合乎情理與風格的畫冊視覺語言就顯得非常重要，也是達到最佳訴求的重要手段，構思立意是動手前的思維活動，主題與設計概念明確后，畫冊構圖布局和表現(xiàn)形式則成為畫冊設計藝術的核心，也是一個不斷修正、不斷調整的創(chuàng)作過程，其中的裝飾性則由文字、圖形、色彩通過點、線面的不同組合與排列構成的，運用審美特征構造出來的，不同的畫冊信息，具有不同方式的裝飾形式，他不僅具有排它性，而且使信息具有突出性。杭州品牌建設

　　3、趣味性與原創(chuàng)性

　　畫冊中的趣味性是指形式美的情趣，是一種活躍畫冊，提開品質的畫冊視覺語言，也是突出風格表現(xiàn)個性的重要環(huán)節(jié)，起到畫龍點睛的傳神之筆，從而更能打動人，吸引人的心靈與眼球，原創(chuàng)性是指突出個性優(yōu)化特征的原則，鮮明的個性、獨特的樣式是畫冊構成的創(chuàng)意靈魂，人云亦云，大同小異的畫冊形式，很難起到出奇制勝、強化記憶的效果、畫冊設計中多一點個性，少一點共性，多一點原則性，少一點一般性是一個優(yōu)秀設計師贏得喝彩的重要法寶。杭州CIS設計公司

　　4、整體性與協(xié)調性

　　整體性即將畫冊各種畫冊要素在畫冊結構及色彩上作整體設計。當圖片和文字少時，則需以周密的組織和定位來獲得畫冊的秩序。即使運用“散”的結構，也是設計中特意的追求。對于連頁或展開頁，不可設計完左頁再來考慮右頁，否則，必將造成松散、各自為陣的狀態(tài)，也就破壞了畫冊的整體性。

　?、?加強整體的結構組織和方向視覺秩序。如水平結構、垂直結構、斜向結構、曲線結構等。

　　⑵ 加強文案的集合性。將文案中多種信息組合成塊狀，使畫冊具有條理性。

　?、?加強展開頁的整體性。無論是產品目錄的展開頁版，還是中跨頁版，均為同視線下展示，因此，加強整體性，可獲得更好的視覺效果。