包裝設計即使一種商品的性質，又是一種藝術的體現，所以在設計的過程中，我們不僅要滿足基本的包裝設計功能，更要實現一種美觀性。對于任何商品來說，包裝設計都是需要有一種視覺沖擊力的，那么，如何能夠提高包裝設計的視覺沖擊力呢？
　　包裝設計及其圖形是迅速傳遞信息的有效方式。在快節(jié)奏的生活中，包裝的圖形無疑是一種最為生動直觀的可視形式。而現代包裝圖形設計的目的，就是創(chuàng)造出一種能夠迅速傳遞信息的生動有力的藝術形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人的視線，并使其感知圖形傳遞的信息。能否有效地達到這一目的，筆者認為，在很大程度上社會取決于圖形設計的張力。
　　
　　這里所說的張力主要是指圖形呈現出一種“擴張的力量”，這種力量能對接受者產生強烈的視覺震撼，進而引起接受者的關注、興趣以至情感共鳴，從而產生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言，有的是通過對社會的夸張、變形，以奇特的表現形式體現的；有的是對視覺傳達設計的表現語言加以提煉概括，以簡潔單純的表現形式體現的；還有的是通過加強對形式的運動感表現出來的。相對而言，夸張變形的奇特圖形比平淡無奇的更具有表現力；簡潔單純的圖形比繁雜的圖形更具有表現力；富有動感的圖形比靜止的圖形更具有表現力。
　　
　　關于包裝設計奇特、夸張、變形的圖形與視覺張力，優(yōu)秀的包裝設計具有代表性的說明。如WELLDONE 薯條的產品包裝，畫面上一條條抽象的奔騰向上的薯條象征著產品特性，是有助于健康發(fā)育成長的食品。這種特性、夸張圖形設計，體現了塑造某種與自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包裝設計圖形中的許多變化讓設計師在源于生活的素材中獲取思想。尋求此事物和彼事物之間的聯系，是通過不斷地尋求、不斷地發(fā)現、不斷地超越、不斷地突破而獲得的。
　　
　　現代包裝圖形設計，是一種表現力很強的傳播形式，圖形的張力是通過產品釋放出來的表現力度所體現的。這種表現力度既體現在圖形形式之中，又體現在某種蘊涵的異乎尋常的、內涵的含義之中，是一種由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表現力的體現，換言之，包裝圖形設計的張力主要是從視覺和心理兩方面來凸顯其特征的。
　　
　　包裝設計還是應該滿足市場的需求，才會有更多的生命力。